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米飯為什么這么好吃？老娘舅米飯為什么好吃，有深度的科普文章( 四 )

小知識


整個營銷的環境發生了變化 ， 而華與華還依然號稱自己活在別人的想象之外 ， 實則活在自己的認知邊界內 。 不信大家看找華與華拍廣告的客戶會越來越少 。 因為營銷的底層邏輯發生了變化 ， 而方法還是老三樣 。
▌第四 ， 華與華號稱品牌專家
我認為也夸大了 ， 頂多只能算品牌營銷設計公司 。
因為華與華做品牌 ， 不講品牌調性 ， 不講品牌人設 ， 當然也不追求品牌美感 。
假設喜茶 ， 奈雪 ， 胡桃里 ， 星巴克 ， 江小白等去找他 ， 他都是只賣一個好大的logo和一句順口溜給你 。
這就是為什么沒有任何一家汽車 ， 珠寶 ， 服裝 ， 化妝品 ， 奢侈品等時尚行業類的企業去找華與華 。
寫到這 ， 基本就解釋了為什么會拼命捍衛這個logo的原因 。
華與華方法翻來覆去也就這幾招 。 一套標準化的方法工具 ， 公司大量招人 ， 生搬硬套 ， 死記硬背而已 。
信息透明的時代 ， 沒有什么秘密 ， 中國懂這套方法的公司到處都是 ， 本身策略創意這些東西就不值錢 ， 作品也不值錢 ， 值錢的是名氣 ， 還有推銷自己的方法理念與夸大作品價值的能力 。
這就是為什么華與華一年投幾千萬廣告費 ， 以及要跟幾個設計師歇斯里底詭辯的原因 。
這也沒什么 ， 畢竟天下嚷嚷皆為利來 。
▌第五 ， 再來說說華與華兜售的這套價值觀
為什么要說價值觀呢？
因為任何商業的存在 ， 持續 ， 最底層的邏輯 ， 一定是信任體系的構建 。
也就是說即使所有的廣告設計都學會了華與華這套方法也沒什么用 ， 因為你沒有他的品牌 。
而一個 品牌能否構建出一套贏得消費者的信任體系 ， 就取決于你的價值觀 。
這就是為什么華板特別喜歡到處宣講自己公司價值觀的原因 。
但是 ， 價值觀是用來指引一個企業組織行為的 。 不是用來營銷自己的 。 也不是用來販賣的 。
一個企業的價值觀 ， 就象是一個人的內褲 ， 你可以穿 ， 也可以不穿 ， 但是不能天天把這條內褲穿到褲子外面去顯擺 。
先看看華與華四處傳播的核心價值觀 。
不騙人 ， 不夸大 ， 不比稿 。
先說超級符號吧 。
什么是超級符號？
超級符號就是超級創意 ， 超級符號就是超級品牌 。
超級符號有什么作用呢？
它可以輕易地改變消費者的品牌偏好 ， 也可以在短時間內發動大規模的購買行為 ， 還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬消費者的老朋友 。

米飯為什么這么好吃？老娘舅米飯為什么好吃，有深度的科普文章

文章插圖


這威力 ， 我聽了都想去貸款去買一個這樣的符 。
夸沒夸大 ， 騙沒騙人 ， 各位看官自己心里去評價吧 。
我覺得下面這個這才是華板的真心實話 。
再說說華板經常倡導的知行合一 。
華板最喜歡說的一句嘲諷同行的名言 ， “其說本已完備 ， 非要另立一說以勝之” 。
什么意思 ， 就是本來這套說法已經很完備了 ， 有些人非要另外搞個新概念想超越前人 。 這都是有勝心 。
可是自己的公司:
logo不叫logo ， 要叫超級符號 ， 超級創意 ， 超級品牌 。
廣告語不叫廣告語 ， 順口溜不叫順口溜 ， 要叫超級話語 。
輔助圖形不叫輔助圖形 ， 要叫戰略花邊 。
pop物料不叫pop ， 要叫持續改善 。
但你不能自己用新瓶裝舊酒 ， 然后還一邊天天出來懟別人 。
這就叫知行合一 ， 這就叫不騙人？
再說說華板自己的理論說法 ， 品牌的本質就是降低社會的監督成本 ， 品牌就是用來出事的 ， 出了事就要買單 ， 不想買單則品牌失靈 。

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