國貨巨頭“破產”，網友“野性消費”！劇情反轉了 _蔣林

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昨日，國貨品牌天府可樂的破產傳聞，沖上微博熱搜。秉承著支持國貨的情懷，部分消費者再現“野性消費” 。當日，天府可樂天貓旗艦店日銷暴漲了17倍。

1月4日，天府可樂官方微博回應：“我們很好！未來我們一直都在！”1月5日，天府可樂董事長蔣林在淘寶直播間回應：“破產傳聞是外界的誤解。天府可樂公司現在很好，未來也會一直在。”同時，他呼吁消費者理性消費。

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圖片來源：微博
澄清：破產為誤解
2022年底，重慶第五中級人民法院發布了中國天府可樂集團公司（重慶）（簡稱“天府可樂集團”）破產清算的公告。該消息一出，關于天府可樂破產的消息傳遍網絡。消費者在為昔日國產可樂巨頭的隕落感到惋惜的同時，秉承著支持國貨的情懷，紛紛到天府可樂天貓旗艦店進行消費。
1月4日午間，天府可樂官方微博先對破產傳聞進行回應：“我們很好！”當日晚間，天府可樂天貓旗艦店緊急掛出公告，稱破產系誤讀，民族品牌不會輕易垮，感謝廣大網友支持。

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圖片來源：天府可樂天貓旗艦店
1月5日，天府可樂董事長蔣林現身淘寶直播間，吸引了上百萬人觀看。
蔣林表示：“這次申請破產清算的公司主體是中國天府可樂集團公司（重慶），它是天府可樂在上世紀80年代注冊的公司，在歷史發展過程中，已經完成了相應的使命。這次的破產清算是按照國家有關規定和企業的發展需要進行的，并不影響天府可樂的生產運營和銷售。2018年，天府可樂（重慶）飲品有限公司成立，除了引入新的投資人，天府可樂品牌、商標、配方、生產等也注入到新公司，由新的天府可樂公司進行天府可樂的品牌運營。”

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圖片來源：淘寶直播間
【國貨巨頭“破產”，網友“野性消費”！劇情反轉了】昔日的“中國可樂第一品牌”
天府可樂公司的歷史，可以追溯至1936年。在上世紀80年代，天府可樂迎來了輝煌時期，被定為國宴用飲料，在中國可樂市場占有率達到75% ，產品遠銷海外。蔣林用“三起三落”來形容天府可樂品牌的發展歷史。
天府可樂公司起源于1936年，最初的公司名字是重慶美華汽水廠，上世紀80年代成立了此次申請破產清算的天府可樂集團。蔣林回憶：“最輝煌的時候，天府可樂在中國可樂市場的占有率達到75%，是名副其實的中國可樂第一品牌。當時，在中國的大江南北和俄羅斯共設有108家灌裝廠，產品遠銷美國等地，并且在美國設有辦事處。”但到90年代后，隨著國外品牌進入中國市場，天府可樂逐漸退出了市場。
2016年，天府可樂品牌復出。“復出之后，我們獲得了行業和消費者的認可和喜愛。大部分消費者基于對天府可樂品牌的情懷，支持和消費天府可樂。但后來又面臨很多經營上的困難，天府可樂品牌的復出沒有達到預期。”蔣林說。“沒有達到預期的原因，我們認為主要是三個，一是2016年天府可樂品牌復出時，面臨的是國際巨頭壟斷的市?。赫肪秤?0年代和90年代不同；二是在退出和復出近20年的時間里，出現了消費群體的斷層，新消費群體對天府可樂品牌很陌生；三是我們的企業資源匹配不足。”