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從今天的角度來看，這個廣告似乎沒有說服力 。 不過要注意，這是1988年，連“電視廣告”本身都很新穎 。 這則廣告傳達了至少3條信息：
1.什么是咖啡：一種味道很好的飲料 。
2.怎么喝：用咖啡粉和咖啡伴侶糖沖泡，方便又有新意 。
3.使用場景：用于招待客人，尤其是外國客人 。
當時給人的感覺就是喝咖啡是一件特別時尚的事情 。 那正好 。
時中國消費者日益增長的消費需求，同時讓咖啡與白領這個身份進行了綁定 。
別看現在白領是苦逼職業，當年卻是年輕人夢寐以求的歸屬 。
我還記得我小學的時候，老師布置了「二十年后的我」的作文，我同桌的姑娘寫的就是20年后成為了都市女白領，還特驕傲地跟我炫耀 。
emmm...現在她算是如愿以償了...
順帶一提，我小時候的夢想是每天能吃泡面 。
當時負責雀巢在內地廣告的，是智威湯遜亞太地區執行創意總監吳文芳 。 在他的回憶里，雀巢是一個非常難推進的項目 。 一方面咖啡的味道對內地消費者來說是陌生的，而且是苦澀的 。 因此讓大眾接受這樣一個新的味道，必須要有一個打動人的點 。
而「味道好極了」不僅是廣告語，更是一句贊美 。 那時候的消費者可不像現在這么難糊弄，基本是廣告說什么就信什么 。 電視里都說咖啡味道好極了，那我不得買來嘗嘗？
所以如果我穿越回90年代，肯定要在電視上放「館長帥呆了」 。
于是在90年代的雀巢廣告里，就出現了大量以「主人請客人喝咖啡，客人贊嘆味道好極了」為故事模板的廣告 。
但無論故事如何替換，那句經典的「味道好極了」很長時間都沒有變化 。
這句廣告詞有多成功？僅僅在上海市場，雀巢的咖啡銷售量就猛增到500噸 。
我也是因為電視廣告，對咖啡到底是什么味道產生了好奇，就悄悄把家里的一罐拆了嘗嘗味道 。 結果是又苦又酸，感覺比中藥還難喝，一直到中學都不想再碰這玩意兒了 。
在廣告上被雀巢占了先機的麥斯威爾反應很快，雀巢執行廣告戰略的第二年，麥斯威爾也推出了電視廣告，主打定位是「美國最暢銷的麥氏咖啡」，第一次在中國電視上喊出了那句「滴滴香濃，意猶未盡」的著名slogan 。
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這句口號可是來頭不小 。
1908年，時任美國總統西奧多·羅斯福來到麥斯威額的創立地，田納西州首府納什維爾，喝了一杯麥斯威爾的咖啡，熱情地稱贊道：「Good to the last drop！（喝到最后一滴都是香的）」 。
1920年，麥斯威爾創始人決定，把總統這句話作為麥斯威爾的廣告語 。 此后數十年，這句廣告語，以及老羅斯福喝咖啡的品牌故事，隨著麥斯威爾的速溶咖啡風靡全球 。
其中文版本「滴滴香濃，意猶未盡」，也算是文案界教科書級的翻譯了 。
有意思的是，關于這個故事的記載，你在其他地方幾乎找不到，只有麥斯威爾自己在反復宣傳 。
許多寫咖啡史的人都懷疑，這個故事可能根本沒有發生過 。 甚至「滴滴香濃」這句話都不是麥斯威爾的原創，而是1908年可口可樂的廣告語 。
無論這是否是一場營銷騙局，唯一可以確定的是，「滴滴香濃，意猶未盡」都成為了廣告史上的經典，也成為中國咖啡消費者對咖啡的初印象之一 。
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