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萬(wàn)達(dá)的世界杯生意

生活百科萬(wàn)達(dá)


萬(wàn)達(dá)的世界杯生意

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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪人員 張敏 實(shí)習(xí)生 胡暄悅 北京報(bào)道
2022年11月20日到12月18日，第二十二屆世界杯足球賽在卡塔爾舉行 。開幕式上，由多位中國(guó)少年組成的護(hù)旗手頗為引人關(guān)注 。世界杯的決賽賽場(chǎng)，還將有來(lái)自中國(guó)貴州省黔東南州丹寨縣的12歲少年金粲璨的亮相 。
金粲璨是通過(guò)“星星之火”項(xiàng)目被選拔的，該項(xiàng)目由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與FIFA國(guó)際足聯(lián)共同發(fā)起，雙方通過(guò)開展多種形式的合作 ， 試圖進(jìn)一步點(diǎn)燃中國(guó)的足球熱情，發(fā)掘足球在中國(guó)的巨大潛力 。
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是中國(guó)首個(gè)FIFA國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)合作伙伴，也是2022卡塔爾世界杯的一級(jí)贊助商（最高級(jí)別贊助商） 。作為一家以房地產(chǎn)起家、多領(lǐng)域布局的綜合性企業(yè)集團(tuán)，萬(wàn)達(dá)在世界杯上的品牌露出 ， 與當(dāng)下房地產(chǎn)業(yè)遭遇的流動(dòng)性困境形成了鮮明對(duì)比 。
眾所周知 ， 萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林對(duì)足球有著濃厚的興趣，萬(wàn)達(dá)在體育領(lǐng)域的布局也由來(lái)已久 。如今，萬(wàn)達(dá)體育參與運(yùn)營(yíng)了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外賽事，并努力實(shí)現(xiàn)體育與其他業(yè)務(wù)板塊的融合 。
金粲璨所在的貴州省丹寨縣 ， 曾是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)對(duì)口幫扶的國(guó)家級(jí)貧困縣 ， 2021年“摘帽”后，萬(wàn)達(dá)的目標(biāo)由“包縣扶貧”提升為“支持丹寨全面小康” 。丹寨少年亮相世界杯賽場(chǎng)，就是萬(wàn)達(dá)融合體育與商業(yè)的嘗試，對(duì)萬(wàn)達(dá)品牌影響力的提升不言而喻 。
當(dāng)然 ， 這只是萬(wàn)達(dá)世界杯生意的一個(gè)方面 。在浮浮沉沉的萬(wàn)達(dá)體育版圖中 ， 足球一直是其重要組成部分，而世界杯帶來(lái)的回報(bào)不止于此 。
足球之路
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與足球的淵源很深 。從1993年開始，萬(wàn)達(dá)就介入中國(guó)職業(yè)足球領(lǐng)域，大連萬(wàn)達(dá)足球俱樂(lè)部征戰(zhàn)甲A聯(lián)賽期間，曾在1994年、1996年、1997年、1998年獲得聯(lián)賽冠軍，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最成功的足球俱樂(lè)部 。
2000年初，萬(wàn)達(dá)將球隊(duì)轉(zhuǎn)讓給大連實(shí)德 ， 并宣布“永久退出”中國(guó)足壇 。當(dāng)時(shí)中國(guó)足壇出現(xiàn)了“假球”、“黑哨”等亂象，主管部門曾大力整頓 。
兩年后，中國(guó)男足歷史性地殺入韓日世界杯 ， 迎來(lái)高光時(shí)刻，但此后便逐漸陷入低迷，至今未能沖出亞洲 。
但萬(wàn)達(dá)并未徹底遠(yuǎn)離足球 。2011年7月，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與中國(guó)足協(xié)簽署價(jià)值至少5億元的三年合約，回歸中國(guó)足壇，此次合作主要限于青訓(xùn)、裁判、國(guó)家隊(duì)、聯(lián)賽冠名等 。
從2015年開始，實(shí)施多元化戰(zhàn)略的萬(wàn)達(dá)大舉進(jìn)軍體育領(lǐng)域 ， 并通過(guò)一系列收購(gòu)，布局了足球、馬拉松、鐵人三項(xiàng)、自行車、冰雪等眾多項(xiàng)目 。在這輪收購(gòu)中，世界鐵人公司和瑞士盈方體育傳媒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“盈方”）被納入萬(wàn)達(dá)麾下，與萬(wàn)達(dá)體育中國(guó)公司一起，構(gòu)成萬(wàn)達(dá)體育業(yè)務(wù)的“三駕馬車” 。其中，盈方是全球領(lǐng)先的體育營(yíng)銷和體育媒體制作公司，也是國(guó)際足聯(lián)指定為亞洲地區(qū)的足球賽事轉(zhuǎn)播獨(dú)家銷售代理 ， 這些賽事就包括2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯 。
2016年，萬(wàn)達(dá)與國(guó)際足聯(lián)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為中國(guó)首個(gè)國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商 。萬(wàn)達(dá)并未披露雙方的合作額度，但據(jù)Global Data的數(shù)據(jù)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)承諾投資8.5億美元(約合人民幣60億元)，將贊助四屆世界杯賽事，包括2018年的俄羅斯世界杯、2022年的卡塔爾世界杯以及2026年和2030年的世界杯 。
2017年 ， 萬(wàn)達(dá)遭遇資金鏈危機(jī)，除了出售旗下大部分文旅和酒店項(xiàng)目（包括海外房地產(chǎn)項(xiàng)目）外 ， 少數(shù)體育資產(chǎn)也被出售 。但萬(wàn)達(dá)發(fā)力體育的整體戰(zhàn)略并未調(diào)整 。
2019年，萬(wàn)達(dá)體育登陸美股上市，成為第一家在美上市的中國(guó)體育公司 。但由于其資產(chǎn)大多經(jīng)由收購(gòu)而來(lái)，負(fù)債率也一度高企 。根據(jù)招股書，2017年和2018年 ， 萬(wàn)達(dá)體育的資產(chǎn)負(fù)債率超過(guò)100% 。

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