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萬達(dá)的世界杯生意( 二 )

生活百科萬達(dá)


為緩解壓力，上市不到一年，萬達(dá)體育就將重金購入的世界鐵人公司售出，但保留其在中國的運營權(quán) 。世界鐵人公司是世界最大的鐵人三項賽事運營商 。此次出售后，萬達(dá)體育的收入大幅下降，但債務(wù)也得到了一定的緩解 。
至此 ， 萬達(dá)體育的版圖中，只剩下盈方體育和萬達(dá)體育中國公司兩個核心資產(chǎn) 。
2020年以來，新冠肺炎疫情在全球蔓延，使得不少體育賽事受到影響 。加之出售世界鐵人公司的緣故，萬達(dá)體育的業(yè)績和估值均遭打擊 。2021年1月29日，萬達(dá)體育從納斯達(dá)克退市 ， 當(dāng)天收盤估值3.45億美元，比上市時折損過半 。
資產(chǎn)縮水之后，萬達(dá)體育對運營更加重視，不僅試圖將旗下各個業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行融合，同時加強(qiáng)本土體育IP運營 。其中，萬達(dá)體育獲取了籃球、羽毛球國際賽事，以及部分冰雪賽事IP的商務(wù)開發(fā)權(quán)益，同時進(jìn)入電競、虛擬賽事等領(lǐng)域 。
就影響力和收益來看，盈方手中的版權(quán)資源仍是不可替代的，其中 ， 目前最有價值的版權(quán)當(dāng)屬世界杯 。
經(jīng)濟(jì)賬
簡單來看，萬達(dá)的世界杯經(jīng)濟(jì)賬可分為兩個部分，分別是萬達(dá)集團(tuán)作為一級贊助商享有的權(quán)益，以及盈方公司的版權(quán)收入 。
一位不愿具名的體育營銷人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道采訪人員表示，世界杯的贊助商分為三個等級 。其中，一級和二級贊助商更有國際色彩，主要吸引國際品牌，三級贊助商也被稱為區(qū)域支持者 ， 更吸引在所在地有業(yè)務(wù)需求的品牌 。
世界杯贊助商主要享有以下權(quán)益：世界杯相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，包括LOGO、圖像等使用權(quán)；企業(yè)品牌曝光的機(jī)會，包括賽場周邊的廣告牌；世界杯官方網(wǎng)站、出版物的曝光權(quán)；門票擁有權(quán)和在門票上的品牌曝光權(quán)；安排客戶在世界杯賽場活動和參觀的權(quán)益，等等 。
從性質(zhì)上看，這些權(quán)益以品牌露出和推廣為主 。其中，一級贊助商享有的相關(guān)權(quán)益更大，如更長的廣告時間、更多的露出機(jī)會、更多的知識產(chǎn)權(quán)使用權(quán)，等等 。
從中國企業(yè)贊助類似國際賽事的效果來看 ， 世界杯帶來的收益肉眼可見 。
海信是2016年歐洲杯、2018年世界杯、2021年歐洲杯的贊助商 。據(jù)公司透露，三項賽事期間 ， 海信的全球知名度從37%上升到59%，海外銷售收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超過80% 。
作為一級贊助商，萬達(dá)在2018年俄羅斯世界杯上也獲得了不錯的收益 。那一屆世界杯開幕式中，貴州省丹寨縣的6名少年作為護(hù)旗手護(hù)送國際足聯(lián)會旗走入揭幕戰(zhàn)賽場，一度吸引了不小的關(guān)注 。
萬達(dá)官網(wǎng)消息顯示 ， 2018年，萬達(dá)體育集團(tuán)收入88.3億元 ， 同比增長22.9% 。王健林在年度總結(jié)會上表示，體育公司95%以上的業(yè)務(wù)來自海外，海外市場很穩(wěn)定，“因為2018年是世界杯年，所以收入增長幅度大一些 。”
但值得注意的是 ， 萬達(dá)體育收入的增加，也有盈方的版權(quán)收入部分 。萬達(dá)并未公布該部分的具體金額，前述人士表示，作為全球頂級賽事IP ， 這部分收益頗為可觀 。且從實際情況來看，世界杯轉(zhuǎn)播費用會逐屆上漲，因此正常來看，版權(quán)方的收入也會逐步增加 。
在2022年世界杯上，萬達(dá)的收益仍將由這兩部分組成 ， 但在版權(quán)收入預(yù)期增加的同時，作為贊助商享有品牌效益似乎有所減弱 。該人士表示，在大幅收縮海外業(yè)務(wù)后 ， 萬達(dá)在世界杯上的品牌露出，帶來的全球性收益將有所下降 。“雖然世界杯在中國的熱度也很高，但王健林和萬達(dá)本身就‘家喻戶曉’，世界杯帶來的品牌增值效應(yīng)相對不大 。”

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