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跨境電商告別野蠻生長：跨境通原董事長被查( 二 )

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跨境通董事長李勇在接受中國新聞周刊采訪時表示 ， 在強監(jiān)管的態(tài)勢下，這次立案之后，資本市場和社會的關(guān)注很大，目前跨境通內(nèi)部在刮骨療傷、正本清源，同時也有供應(yīng)商重新和公司聯(lián)系并希望開展新的合作 。
出海淘金，姿勢變了
中國跨境電商發(fā)展的起點是1999年阿里巴巴的成立 ， 當(dāng)時阿里巴巴成為最大的外貿(mào)信息黃頁平臺 ， 隨后一批B2B平臺比如環(huán)球資源、敦煌網(wǎng)等，成為主流，通過整合線下交易、支付和物流等環(huán)節(jié)，初步實現(xiàn)電子化 。
2013年，被稱為跨境電商元年，這一年政府出臺多項支持措施，在移動端跨境電商高速發(fā)展，直接面向消費者的B2C平臺崛起，跨境通就是在這一時期吃到了紅利 。
“環(huán)球易購經(jīng)歷了跨境電商的爆發(fā)期，在2014年到2017年前后，整個行業(yè)都處于高速發(fā)展階段，主要原因是資本大肆進入”，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部高級分析師張周平告訴中國新聞周刊，環(huán)球易購被并購到跨境通，實質(zhì)上就是為了找到資本化的路徑 。
尋找資本化，則因為鋪貨模式是當(dāng)時幾乎所有跨境電商賣家選擇的經(jīng)營方式 。“鋪貨模式是當(dāng)時一批跨境電商的首選，深圳一批賣家比如環(huán)球易購、有棵樹、賽維電商等企業(yè)均選擇資本化比如融資或上市，并不斷鋪貨，來壯大公司，完成原始積累”，張周平回憶起當(dāng)時跨境電商的競爭態(tài)勢，鋪貨模式下的跨境電商玩家并未真正實現(xiàn)品牌影響力 。
事實上，老牌跨境電商通過在第三方平臺大規(guī)模鋪貨快速增長的方式越來越難以實現(xiàn) ， 剛剛上市的跨境電商平臺子不語在其招股書中也明確指出 ， 要解決過分依賴第三方電商平臺的問題 。在其大部分宣傳資料上都體現(xiàn)出通過亞馬遜等第三方電商平臺進行鞋服銷售，目前在海外有上千個網(wǎng)店，超300個差異化品牌 。從營收上來看，2022年上半年，子不語營收為12.78億元，利潤卻只有6130萬元，同比下降46.3% 。
2021年4月后，亞馬遜出現(xiàn)了封號潮，凍結(jié)了數(shù)百個站點及上億資金，中國商家受到波及，當(dāng)時封號原因是刷單及虛假評論 。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示 ， 在出口跨境電商領(lǐng)域，亞馬遜市場份額居高不下，達到22%，排名之后的阿里巴巴和eBay加起來份額只有10% 。
“亞馬遜最為強勢，在去年封號之后，對很多企業(yè)來說，相當(dāng)于命運是掌握在別人手上的”，張周平表示，跨境電商按照以前那種粗放型打法不太行得通了 。
上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗指出，亞馬遜封號其實主要針對國內(nèi)賣家采用不合規(guī)的運營方法導(dǎo)致的 ， 對于國內(nèi)跨境電商從業(yè)者如何面對國外相對更為嚴(yán)苛的營商環(huán)境是一個重要的課題：在沒有空子可鉆的情況下，如何加強自身其他方面的競爭能力建設(shè) 。
“作為跨境電商行業(yè)的老兵，經(jīng)歷了行業(yè)發(fā)展周期，如今迎來新的發(fā)展機遇” ， 李勇表示，如今賽道中不單是拼資本 ， 更應(yīng)當(dāng)拼軟實力，比如品牌、人才、供應(yīng)鏈等層面，跨境電商進入深度整合階段 。
巨頭涌入，獨立站模式爆發(fā)
這幾年，跨境電商行業(yè)變動頻繁 ， 不少大賣家發(fā)展遲滯、無數(shù)中小賣家退場 。顯而易見，跨境電商行業(yè)的野蠻生長周期已接近尾聲，品牌化路線、精細化運營、多渠道并進成為行業(yè)共識 。
“2012年以后電商開始移動化 ， 這一時期阿里巴巴、京東和唯品會等許多電商平臺都赴國外開展跨境電商業(yè)務(wù)”，崔麗麗指出 ， 跨境電商領(lǐng)域的競爭逐步深入到供應(yīng)鏈，要么做純粹的市場平臺 ， 集結(jié)價優(yōu)質(zhì)廉的眾多中國制造商品出口，要么深耕一個細分領(lǐng)域做全站和獨立站出口 。2020年新冠疫情以后，供應(yīng)鏈韌性被提到新的高度，同時品牌化也成為跨境電商領(lǐng)域競爭力的重要風(fēng)向標(biāo) 。

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