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跨境電商告別野蠻生長：跨境通原董事長被查( 三 )

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受到亞馬遜封號及越來越嚴(yán)苛的合規(guī)政策影響 ， 近年來獨(dú)立站模式崛起，最為受到關(guān)注的是今年全年收入有望達(dá)到240億美元的SHEIN（希音），該公司成立于2008年，是一家主打快時(shí)尚的B2C跨境電商平臺 ， 與ZARA對標(biāo)，目前注冊用戶超過1.2億 。中國電商巨頭同樣盯上了獨(dú)立站模式，今年9月 ， 拼多多的跨境電商獨(dú)立站Temu正式上線，此前字節(jié)跳動也推出了多款獨(dú)立站產(chǎn)品 。
跨境通跨境出口業(yè)務(wù)的營收主要來自跨境DTC品牌，以服飾、電子為主，其中Zaful整體業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型DTC+ ， 聯(lián)動亞馬遜、速賣通、拼多多temu等第三方平臺 。
Zaful最初主打泳裝市場 ， 隨后轉(zhuǎn)型快時(shí)尚女裝 。跨境通品牌戰(zhàn)略CMO姜娜向中國新聞周刊透露：“Zaful成立獨(dú)立站以來 ， 通過多年積累的開發(fā)自建站能力、供應(yīng)鏈、營銷推廣和品牌建設(shè)能力等充分支撐起綜合站轉(zhuǎn)型，跨境通一直重視品牌杠桿的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)出海品牌化價(jià)值，目前更為注重用戶體驗(yàn)、布局新賽道” 。
“從野蠻生長到理性繁榮，合規(guī)化推動跨境電商行業(yè)的洗牌”，李勇表示 ， 目前跨境通在業(yè)務(wù)上更為聚焦，突出自建站發(fā)展，“有所為，有所不為” 。在多位受訪人士看來，跨境電商正式進(jìn)入了下半場，也迎來國內(nèi)實(shí)力品牌為主力軍的品牌全面出海階段 ， 這即是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇 。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國共有132個跨境電商綜試區(qū)，覆蓋30個省區(qū)，在全國范圍形成陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟(jì)的發(fā)展格局 。
“這兩年跨境電商行業(yè)增速實(shí)際比前兩年有所放緩，獨(dú)立站模式崛起，依舊面臨引流成本和運(yùn)營成本的增加，未來發(fā)展中要注重品牌化、合規(guī)化以及精細(xì)化運(yùn)營，在政策鼓勵下 ， 競爭也會加劇，那么本土化可能是很大的挑戰(zhàn)，跨境市場不像國內(nèi)市場一盤棋，因此要針對不同國家的不同文化和消費(fèi)習(xí)慣深入發(fā)展業(yè)務(wù)”，張周平認(rèn)為，業(yè)務(wù)發(fā)展不可能一蹴而就 。
圖/受訪者提供

跨境電商告別野蠻生長：跨境通原董事長被查

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跨境電商告別野蠻生長：跨境通原董事長被查

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