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小游戲迎來新一輪增長機會？這些品類仍是藍海

2022年 ， 在游戲行業各個細分賽道都在走向“存量競爭”的時候 ， 小游戲卻逆風而上 ， 迎來了新一輪的增長黃金期 。
據騰訊廣告披露的數據 ， 當前小游戲的月消耗已經超過了10億大關 ， 且與去年相比 ， 今年的小游戲廣告主數量已經翻倍 。 可見 ， 在傳統APP端買量紅利見頂、市場競爭日趨白熱化的當下 ， 入局小游戲賽道、做好小游戲生意已經成為了越來越多廠商實現商業增長的選擇 。
但是在決定邁入小游戲賽道后 ， 仍有部分開發者十分迷茫：現在應該做什么樣的產品？應該怎么做？這兩大問題是開發者們難以邁出下一步的主要障礙 。 在8月10日舉行的2022游戲廣告生態大會上 ， 騰訊廣告游戲運營負責人任海龍以《小游戲·大機遇——游戲增長新曲線》為題 ， 對當前小游戲生態和發展情況進行了一次詳細的解讀 ， 會后 ， 游戲茶館又與任海龍當面聊了聊 。 今日 ， 茶館將對相關內容進行簡單的整理與分析 ， 希望能為大家解答心中的疑惑提供一定的幫助 。
小游戲迎來新一輪增長機會？這些品類仍是藍海
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01
月消耗超10億
小游戲正在迎來新一輪增長黃金期
結合游戲廣告生態大會公布的各項數據 ， 我們首先可以得出的結論是 ， 我國小游戲市場生態正處于一個機遇眾多的蓬勃發展階段 。
據《2022微信小游戲增長白皮書》數據 ， 2022年 ， 微信小游戲開發者數量已超10萬 ， 月流水千萬級的游戲數量同比增長了50% 。 在供給側不斷豐富的同時 ， 小游戲廣告生態也呈現出了高速發展的趨勢 ， 據DataEye監測和統計 ， 2022年上半年參與買量的小游戲數量相較2021年下半年環比增長了4倍 ， 其中IAP小游戲的買量規模增長尤其突出 ， 月買量規模超過了10億 。
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隨著越來越多游戲廠商入局小游戲賽道、參與小游戲買量 ， 小游戲用戶側的數據變化也十分令人驚喜 。 據統計 ， 小游戲市場中30歲以上的高付費用戶規模 ， 已經由2018年的59%提升到了2021年的69% 。
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那么從游戲廠商的角度來看 ， 正在飛速發展的小游戲賽道能為他們帶來哪些增益？
首先 ， 在小游戲開發技術已趨成熟的背景下 ， 如今小游戲的研發成本和效率至少能夠壓縮到APP端手游的50% ， 因此 ， 開發者在小游戲賽道能夠更快回本 。
其次 ， 小游戲在“搶量”和轉化方面也獨具優勢 ， 早從2020年下半年開始 ， IAP小游戲在微信朋友圈的平均CPM就已經超過了手游APP ， 成為了游戲行業在微信流量中的“搶量尖兵” ， 且據統計 ， IAP小游戲CVR（轉化率）約達到了手游APP的2到3倍 。
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再者 ， 據騰訊廣告統計 ， 手游APP用戶和小游戲用戶的重合度僅有兩成 ， 因此開發者可以通過雙端運營 ， 拓寬游戲用戶覆蓋范圍 ， 延長游戲生命周期 。
02
做什么？
小游戲市場仍有諸多藍海機會值得深挖
那么在這個飛速發展的小游戲賽道中 ， 什么樣的產品更有可能成為下一個爆款？任海龍表示 ， 小游戲賽道中的游戲品類大致上可以分為兩大類別 。
其一是已經基本找到爆款方法論的經典品類 。 經過眾多開發者的探索 ， 卡牌、回合制、仙俠、傳奇、模擬經營、塔防等經典品類已經涌現出大量爆款 ， 且這些品類在小游戲平臺上的成功路徑也已基本清晰：卡牌、回合制等傳統中重度小游戲主要以體現高數值爆發和自動戰斗為主 ， 模擬經營、塔防等新興輕度品類則以融合養成和休閑玩法取勝 ， 且在變現維度上 ， 多設計為混合變現 。

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