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小游戲迎來新一輪增長機會？這些品類仍是藍海( 二 )


小游戲迎來新一輪增長機會？這些品類仍是藍海
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因此 ， 在以上品類中擁有一定產品和技術儲備的開發者 ， 可以直接結合其他開發者總結出來的爆款方法論 ， 將玩法和變現模式進行微端適配 ， 以較低的成本投入 ， 獲得利潤的增長 。
其二是開發者們仍在探索的潛力品類 。 從數據來看 ， 這些細分品類在小游戲平臺上擁有一批具有高價值的潛在用戶群體 ， 但是當前的產品數量規模并不大、日消耗超百萬級的明星級爆款還暫未出現 ， 這其中最具代表性的潛力品類是女性向、射擊類和二次元 。
可見 ， 與大多數細分品類都已進入存量競爭階段的APP端手游橫向比較 ， 小游戲賽道暫時還沒有那么“卷” ， 依然存在諸多藍海機會 ， 尤其是那些商業潛能仍未被完全挖掘的高潛品類 ， 更有可能為勇于探索的開發者帶來下一次成功 。
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怎么做？
騰訊廣告為游戲企業的小游戲探索之路保駕護航
知道了要“做什么”后 ， 開發者又該“怎么做”呢？事實上 ， 除小游戲賽道本身獨具發展優勢外 ， 小游戲平臺側為了幫助更多游戲廠商布局、推動小游戲生態健康發展 ， 也推出了諸多產品工具與扶持政策 ， 深入了解這些工具和政策 ， 或許能讓開發者們更快解答出“怎么做”這第二大難題 。
如騰訊廣告就針對開發者的需求 ， 推出了“3+1”投放矩陣 ， 從產品工具、系統能力、流量鏈路和政策支持幾個維度出發 ， 全方面賦能游戲廠商 ， 為開發者們順利跨入小游戲賽道保駕護航 。
據了解 ， 在過去的一段時間里 ， 騰訊廣告已經針對開發者在小游戲投放層面的需求 ， 實現了微信、騰訊平臺與內容廣告、優量匯流量的全覆蓋 ， 推出了覆蓋OG矩陣的新投放系統 ， 可以幫助開發者全方位挖掘高價值用戶 。 此外 ， 為了幫助優質產品進一步獲得自然量的增長 ， 微信游戲中心還為開發者準備了一些實用的基礎工具 ， 比如廣告變現組件、社交分享工具、小游戲中心榜單等 。
在以上“3”大能力和工具的加持下 ， 目前開發者在小游戲端的投放能力已基本能與APP端對齊 ， 也就是說 ， 利用以上工具 ， 開發者已經可以將一款小游戲的投放效果實現從“0”到“1”的蛻變 。
據任海龍介紹 ， 未來 ， 騰訊廣告還將不斷升級 ， 用更豐富的政策支持、更完善的產品服務 ， 幫助開發者打造出更多優質爆款 。
小游戲迎來新一輪增長機會？這些品類仍是藍海
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升級的第一步 ， 騰訊廣告給開發者們帶來了最直接的鼓勵——將旗下廣告金政策再度加碼：針對內購游戲 ， 騰訊廣告將內購產品分成比例降至6:4 。 在此基礎上 ， 合理使用平臺能力、服務還可享受更多廣告金激勵 ， 極大降低了開發者大規模投放壓力 ， 助推優質游戲持續擴大用戶規模；針對廣告變現產品 ， 騰訊廣告擴大流量主激勵政策的覆蓋范疇 ， 一方面讓激勵政策惠及更多品類 ， 另一方面將騰訊廣告渠道新增用戶的變現激勵周期延長 ， 因此 ， 更多合理變現的優質游戲和長線運營產品都能夠享受到騰訊廣告激勵金政策的支持 。
針對潛力產品 ， 騰訊廣告還與微信游戲中心聯手推出了“種子計劃” ， 成功報名進入“種子計劃”的開發者將直接得到專業的運營服務指引 ， 騰訊廣告和微信游戲中心也將陪伴開發者走過游戲立項、研發、調優、投放等游戲研運全過程 ， 為產品帶來全周期、全方位的支持與服務 。
同時 ， 此前通常被應用于APP端手游的“新游騰飛計劃”也已經進入了小游戲賽道 。 對于測試效果穩定的優質新游 ， “新游騰飛方案”將為其提供定制投放方案和大推起量策略 ， 協助開發者快速觸達目標用戶 。 值得注意的是 ， 與APP端手游相較 ， “新游騰飛方案”在小游戲賽道中 ， 對新游定義更寬泛、預算要求也更低 ， 是優質IAP小游戲快速起量的一大利器 。

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