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快手支棱起來了？( 三 )

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等于說，快手 Q1 用戶增長非但沒有擴大營銷支出反而使留存同步提升 。這源于，一方面疫情增加了用戶使用時長；另一方面也說明快手內容 SKU 正在擴圈 。
以 4 月 28 日發布的《2022快手泛知識內容生態報告》數據為例，過去一年，快手平臺內的泛知識內容播放量相比 2020年增長超過 58%。其中，短?。ㄑa足高線城市女性用戶群）、體育等垂類內容促進特定用戶人群的留存提升，有利于推升社區互動 。
早在今年 3 月份舉行的快手 2021 年業績電話會上，快手管理層就表示，在謹慎評估 ROI 的基礎上 ， 快手有計劃小幅增加對于內容成本的投入 。
可見，“老鐵”雖然依舊是快手的基本盤，但快手已經跳出靠炸褲襠、生吃等“惡俗”短視頻內容出圈的枷鎖 ， 逐漸通過生態建設改變早期固化的公眾標簽 。

快手支棱起來了？

文章插圖


整體來說，快手 2022Q1 在營收、用戶數據、商業化表現方面均超市場預期，處在一個穩步生長狀態 ?；蛟S，市場該重新審視快手了 。
倒是 2022 下半年 ， 快手會承壓明顯——上次，快手高層喊出“2022年有望實現季度國內業務調整后凈利潤轉正”的目標；本次財報會議上，程一笑又重申去年提出“實現中長期 4 億DAU ”的flag 。
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