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蘋果|財報亮眼！蘋果是怎么做到的？

蘋果iPhone手機行業營收財報

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對現任蘋果CEO蒂姆·庫克來說 ， 2021年絕對是值得銘記的一年 。 在這個“后疫情時代” ， 其他廠商旗艦手機接連翻車的情況下 ， 蘋果憑借著“加量還降價”的iPhone 13系列 ， 大聲宣布自己已經走出了那段漫長而掙扎的轉型期 ， 創造了迄今為止在中國市場的單季最好成績 。
1月27日凌晨 ， 蘋果對外公布了2022年第一財季（2021Q4）的財報 。 財報顯示 ， 蘋果第一財季凈營收為1239.45億美元 ， 與去年同期的1114.39億美元相比增長11% ， 創下紀錄新高；凈利潤為346.30億美元 ， 與去年同期的287.55億美元相比增長20% 。 其中 ， 大中華區營收為257.83億美元 ， 與去年同期的213.13億美元相比增長21% 。

從賬面數字來看 ， 蘋果第一財季的財報數據簡直就是一片紅火 。 除了因為“非常嚴重的供應限制”而嚴重缺貨的iPad系列 ， 蘋果全線硬件產品基本都迎來了增長 。 特別是iPhone 13系列和M1 Mac系列產品的持續熱銷 ， 幫助蘋果成功創下了有史以來最高的單季度營收 。
iPhone 13 ， 沒有對手在這份財報中 ， iPhone系列再次成為“一枝獨秀”的產品 。 報告顯示 ， 蘋果第一財季iPhone營收716.3億美元 ， 高于此前市場分析師預期實現的677.4億美元 ， 同比增長達9.2% 。
目前來看 ， 蘋果的第一財季每股收益其實是超出此前的市場預期的 ， 整體營收同樣非常亮眼 ， 特別是作為核心業務的iPhone營收要高于預期不少 。 從產品角度來看 ， 得益于蘋果“加量不加價”的策略 ， 消費者對蘋果近期發布的新品反應“非常強烈” ， iPhone 13系列需求持續強勁 ， 導致實際營收遠超預期 。
從市場角度來看 ， 市場研究機構Canalys發布的最新報告指出 ， 憑借iPhone 13系列的強勁需求 ， 蘋果第四季度出貨量占全球智能手機出貨量的22% ， 重新坐上全球智能手機市場的頭把交椅 。 上季度的頭把交椅三星如今滑落到第二 ， 市場份額為20% ， 國產廠商小米、OPPO和vivo位列第三、四、五 。

【蘋果|財報亮眼！蘋果是怎么做到的？】值得一提的是 ， 蘋果在中國市場表現尤為亮眼 。 市場研究機構Counterpoint Research發布的最新報告指出 ， 蘋果在2021年第四季度創紀錄地獲得了23%的市場份額 ， 同比增長達到32% 。 這也是蘋果自2015年第四季度后 ， 時隔五年再度成為中國第一大智能手機供貨商 。

面對這樣的市場格局 ， 難怪有從業者會如此評價 ， “iPhone 13贏麻了” 。
個人認為 ， iPhone 13系列之所以能在國內市場取得如此可觀的銷量增長 ， 和華為的頹勢不無關系 。 在華為被美國制裁前 ， 華為和蘋果算是國內高端市場上惺惺相惜的對手 ， 兩家廠商基本上均分了中國高端手機市場 ， 兩者合計能夠拿下80%的高端市場份額 。
在華為跌倒之后 ， 市場形勢變得對蘋果非常有利 。 一方面 ， 在沒有了華為這個最大的勁敵 ， 蘋果完全可以穩穩坐收自己那40%的國內高端市場份額；另一方面 ， 盡管國內廠商紛紛揚言要對標蘋果、超越蘋果 ， 但是以往的國內高端手機用戶 ， 買手機大部分依然優先考慮華為和蘋果 。

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