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蘋果|財報亮眼！蘋果是怎么做到的？( 二 )

蘋果iPhone手機行業營收財報



從知乎用戶@安乎都護府長史提供的數據中我們可以看出 ， 以11月為例 ， 蘋果在8000元以上檔位占有率達到了94% ， 5000-8000元檔位占比82.4% 。 而安卓廠商中 ， 在8000元以上檔位 ， 只有小米有占有率 ， OPPO、vivo、榮耀都未能占有一席之地；5000-8000元檔位 ， 小米占比僅2.7% ， 另外三家的市場占有率都不及小米 。 在“華為跌倒”后 ， 小米、vivo、OPPO、榮耀們追趕蘋果并非易事 。
除了外部因素 ， iPhone 13自身的產品表現也是關鍵原因 ， 對比前代產品 ， iPhone 13系列的性能、拍照、續航、設計等方面均有所升級 ， 起售價卻比iPhone 12系列還低了300元 。 作為對比 ， 去年國產旗艦頻繁翻車 ， 在年底的新機發布潮中 ， 部分廠商旗艦機型的部分參數配置甚至還不及上一代 。 一來一去 ， iPhone 13系列的性價比得到了明顯提升 。

最后 ， 從前年開始 ， 蘋果改變策略 ， 積極參與各大電商平臺的年中大促活動也是iPhone 13系列暢銷的原因之一 。 以京東蘋果自營店為例 ， 雙十一活動期間 ， 蘋果iPhone 13/13 mini至高減600元 ， 還有機會享受12期免息、百元加購1年AC+等優惠政策 。
在各種活動的刺激下 ， 憑借著iPhone的高客單價 ， 蘋果成為了京東雙11期間手機銷售額的冠軍 。 根據京東聯盟統計 ， 截至11月12日 ， 蘋果京東自營店的手機總銷量為447萬 ， 其中iPhone 13系列的銷量達到近兩百萬 。 由此可見 ， 各種促銷活動 ， 確實進一步帶動了iPhone 12系列的銷量 。

由此可見 ， 在華為被動退出與蘋果的高端角逐戰場后 ， 其他國內廠商至今都沒有完全成長為消費者認可的高端手機品牌 。 可以預見的是 ， 在未來的幾年時間 ， 安卓旗艦手機依然很難在品牌、性能、系統等方面追趕蘋果 ， 蘋果手機已經是近年來旗艦手機用戶增長的絕對主力 。
不可小覷的其他業務有趣的是 ， 大幅起勢的硬件業務并非蘋果這個財季的增長冠軍 ， 反而是很多用戶會在不經意間忽略的服務業務扛起了增長大旗 ， 在過去數年里為蘋果帶來了可觀的收入 。 根據財報數據 ， 服務業務營收同比增長 24% ， 達到 195.2 億美元 ， 增幅再次超過 20% ， 好于市場預期 。
蘋果服務業務發展勢頭之強勁 ， 讓不少互聯網巨頭都不得不側目 。

過去幾年時間 ， 蘋果一直在著重發展圍繞著這些設備與用戶的各項互聯網服務 。 不知不覺間 ， 服務業務已經成為了蘋果第二重要的產品集團 ， 而且其增長的前景要比iPhone等一眾硬件都要更加令人期待 ， 而且在整個蘋果集團的戰略上 ， 也可以見到蘋果正在將重心轉移到軟件服務上去 。
例如 ， 蘋果在近些年接連公布了包括Apple One統一訂閱、Podcasts付費和Apple Fitness+健身在內的多項訂閱服務 ， 進一步補全了現有的付費服務陣容 ， 同時也在豐富著Apple Arcade、Apple Music等已有付費服務的內容 。

雖然對中國地區的用戶而言 ， 蘋果新推出的軟件服務幾乎無法使用 ， 但放眼全球 ， 蘋果服務的存在感明顯在不斷提升 。 在補充戰斗力之后 ， 蘋果在音樂、新聞、視頻、云服務等方面均有布局 ， 矛頭直指谷歌、網飛、亞馬遜等巨頭 。
昨日晚間 ， 蘋果CFO在分析師電話會議上透露 ， 蘋果服務業務的總訂閱用戶數已經超過了7億 ， 全球活躍設備總數更是已經超過了18億 ， 考慮到依仗硬件銷量的蘋果在全球范圍內有著龐大的用戶基數 ， 可以預測蘋果的付費服務在未來仍有較大的爆發空間 。
再來看看其他業務 ， Mac業務雖然是蘋果經營時間最長的硬件業務 ， 但是在過去幾年里的營收情況卻不甚樂觀 。 不過在蘋果推出了M1芯片之后 ， Mac業務出現大幅增長 ， 營收同比增長25% ， 達到108.5億美元 。 M1芯片成功贏得了市場認可 ， 預計蘋果今年依然會持續推進Mac產品轉向自家芯片的過渡 。

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