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從廣告業務到數據隱私 ， 再到平臺傭金 ， 還有擾亂市場競爭秩序 ， 蘋果、谷歌這些科技巨頭身上的毛病一個比一個讓人頭疼 。 尤其是各國的監管機構 ， 這幾年可是為整治這些巨無霸們“想破了頭” 。 在這過程中 ， 各國監管機構最有成效的措施 ， 估計就是對蘋果、谷歌這兩大巨頭平臺收費制度的整治 。
都知道 ， 在各自的生態系統之下 ， 蘋果和谷歌分別有一個應用商店 。 而按照蘋果的規定 ， 如果開發商要在應用內收錢 ， 必須要在蘋果支持的平臺之內 ， 基于此 ， 蘋果可以順利從開發商手里抽取30%作為平臺傭金費 ， 業內俗稱“蘋果稅” 。 相對應的 ， 谷歌收的傭金則叫做“谷歌稅” 。
不過 ， 因為谷歌的收費設計沒有蘋果這么夸張 ， 所以還沒有引起眾怒 ， 各國（或地區）更多是對著蘋果開火 。 蘋果的收費夸張到了什么地步呢？就是仗著收繳自家應用商店內游戲App的傭金 ， 蘋果在2020年還在全球最賺錢的游戲公司排名第4位 。 蘋果不是一家游戲公司 ， 它能上榜完全是靠游戲開發商上繳的傭金費 ， 當年就連游戲巨頭動視暴雪都要排在蘋果之后 。
各國監管機構忍無可忍之下 ， 蘋果就遭到群起攻之 。 首先是在2021年8月25日 ， 韓國就率先動手 ， 通過了《電信業務法》修正案 ， 強制規定蘋果和谷歌要對平臺內的支付方式做出整個 。 同年12月 ， 歐盟出臺了《數字市場法案》 ， 就是針對應用商店的傭金制度 。
蘋果“躺著訛錢”的方式 ， 自家人更是看不慣 。 2021年12月9日 ， 針對蘋果稅的做法 ， 美國加州的相關禁令正式生效 ， 規定蘋果必須取消對APP開發商的第三方的支付限制 。 更早之前 ， 日本的相關機構對“蘋果稅”進行了長達5年的反壟斷調查 ， 澳洲也頻繁出手和蘋果公司“來回掐” 。
而事實上證明 ， 蘋果還是欺軟怕硬的 。 自從韓國先下手為強 ， 出臺了嚴苛的規定 ， 蘋果說變就變 ， 立馬乖了不少 。 去年9月 ， 蘋果更新了其應用商店內的政策 ， 對媒體類App開放了第三方支付平臺；同年12月 ， 對收入較低的開發者 ， 蘋果又提供了將傭金比率降低至15%的優惠措施 。
然后就是在今年1月 ， 蘋果又給韓國官方提交了整改計劃 。 按照韓國KCC機構的說法 ， 該國接下來將與蘋果進一步制定傭金費率以及支付選項的問題 。 在外界看來 ， 蘋果的上述讓步舉動還遠遠不夠 ， 他家每年靠應用商店躺賺近200億美元 ， 但是設計的優惠對象卻并不是他家的“營收大頭” 。
截至目前 ， 包括美國、日本、韓國、印度以及歐盟27國等在內 ， 已有超過30個國家和地區對蘋果稅發起攻勢 。 韓國之后 ， 荷蘭最近則用罰款的方式逼蘋果遵守規定 。 那么 ， 重壓之下的蘋果稅能走多遠呢？
【蘋果|忍無可忍，超30國及地區出手！重壓之下的“蘋果稅”還能走多遠？】文|廖力思題 |曾藝 審| 廖力思
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