在中國市?。排嗟謀硐忠材蜒岳止?。2021年四季度 ， 雅培嬰幼兒營養品全球銷售額同比增長3.1%，剔除外匯影響，其國際嬰幼兒營養品銷售額下降了3.2% 。對此，雅培在財報中指出，“這是因為中國、中東和東南亞各國銷售額的下降” 。2020年 ， 雅培國際嬰幼兒營養品銷售額下降了4.1%，雅培方面表示，“大中華區嬰兒類別的市場動態充滿挑戰，抵消了在東南亞各國的兒科產品的增長” 。
事實上，包括雅培在內的海外奶粉品牌在中國市場上正在受到挑戰 。據Euromonitor數據，近幾年本土奶粉產業加速發展 ， 國產品牌抓住了政策紅利及渠道變遷帶來的機會，2020年CR10中國產品牌的占比上升至38%，本土奶粉品牌的市占率進一步提升 ， 這一定程度上沖擊了海外奶粉品牌市場 。
宋亮認為，企業在營銷宣傳方面通常應該有專業顧問，承擔起相應的法律責任 。從長遠發展來看，對于奶粉企業來說，不論是在產品營銷還是質量把控方面，都一定要堅持科學嚴謹，接受大眾的監督 ， 才能夠更好地樹立品牌形象 。
雅培方面也表示，未來會進一步加強直播內容的審核，保證產品的宣傳合法合規 。
北京商報采訪人員 郭秀娟 張函
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