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深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)
作者 | 唐亞華
編輯 | 黎明
年貨買什么？在哪里買最劃算？是春節(jié)臨近時大多數(shù)人頭疼的事情 。
比如今年，實現(xiàn)“車?yán)遄幼杂伞笔呛芏嗳说男脑福捎谑沁M(jìn)口水果、冷鏈運輸，再加上春節(jié)將近，物流快遞陸續(xù)減少，三四百元一箱的價格讓不少人望而卻步 。不過，生活在京郊的白領(lǐng)木子按照網(wǎng)友攻略在美團(tuán)優(yōu)選上買到了109元5斤裝的車?yán)遄樱@讓她打開了買年貨的新思路 。
電商發(fā)達(dá)，但是越靠近年底，快遞的不確定性就越大，時效性不好保證；去線下商超買年貨，人多、商品有限、距離遠(yuǎn) 。這個春節(jié) ， 不少人發(fā)現(xiàn)，次日達(dá)的“線上超市”，在時效性、性價比、商品豐富度上，達(dá)到了微妙的平衡 ， 成了今年很多人買年貨的一大渠道 。
實際上，這屆網(wǎng)友早就總結(jié)出了買年貨的“薅羊毛”攻略 。以美團(tuán)優(yōu)選上的年貨為例，新用戶首單只要0.1元，秒殺活動里有很多低價爆品，比超市同品牌商品要便宜10%-30%，滿減和折扣券一疊加，花小錢過大年是分分鐘的事 。而且，考慮到年貨的送禮屬性，禮盒裝商品，還有平臺和故宮、景德鎮(zhèn)、敦煌等IP合作推出的中國風(fēng)聯(lián)名款堅果禮盒等 ， 又在性價比之上兼顧到了“面子” 。
以往的“年貨節(jié)”，各大傳統(tǒng)電商平臺打得火熱 。如今，次日達(dá)“線上超市”也加入了戰(zhàn)局，試圖以更快的時效、更高的性價比殺出一條路 。在流量日漸稀缺的時代，“線上超市”打入傳統(tǒng)電商“年貨節(jié)”的領(lǐng)地，能分到多少蛋糕？
在“線上超市”買年貨，成了新潮流
木子在北京工作，計劃去云南跟父母一起過春節(jié) 。今年春節(jié) ， 她不想大包小包拿年貨，打算先在網(wǎng)上采購一批送到家，體驗一把如今流行的“減負(fù)式返鄉(xiāng)” 。
她最早計劃在電商直播間購買年貨，挑選好商品，到了支付環(huán)節(jié)她發(fā)現(xiàn)，父母所在的西雙版納地區(qū)不支持春節(jié)期間發(fā)貨 ， 只能作罷 。
隨后木子跟著社交平臺上網(wǎng)友的攻略來到了美團(tuán)優(yōu)選 ， “確實劃算，5斤車?yán)遄又恍枰?09元”，根據(jù)她的對比，大多數(shù)渠道的車?yán)遄佣家冗@個價錢貴 。她定位搜索發(fā)現(xiàn)，父母家附近就有三個自提點，特別方便 。
于是她在美團(tuán)優(yōu)選買了一系列水果，因為是新用戶，她買到了0.1元200g的草莓，另外很多秒殺的東西也很便宜，木子的訂單里還有2.99元500g的沙糖桔 ， 6.99元的“丑蘋果”，12.9元的新疆阿克蘇蘋果，加上車?yán)遄樱还不?31.98元 。
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木子在美團(tuán)優(yōu)選上買的年貨 / 受訪者供圖
第二天，木子父母就在小區(qū)門口的自提點拿到了新鮮的水果 。嘗試后體驗不錯，木子繼續(xù)選購了魚、蝦、堅果、酒、牛奶、牛肉等給父母，這樣等她到家的時候 ， 年貨基本就齊全了 。
木子住在北京周邊的北三縣 ， 小區(qū)周邊還處在開發(fā)階段 ， 買東西不是特別方便 ， 隨后她發(fā)現(xiàn)美團(tuán)優(yōu)選的自提點就在他們小區(qū)里，平時她下班回去就可以順路去取 。
“我對吃的要求稍微高一點，在小縣城的超市買東西，選擇就很少了，我在美團(tuán)優(yōu)選上能挑到又脆又甜的阿克蘇、洛川蘋果，種類豐富之外 ， 因為每日送貨 ， 東西也很新鮮，價格還便宜 。”木子說 。
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