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視頻搜索“三國殺”( 二 )


二、巨頭的新圈地工具
與其說視頻搜索是搜索賽道、視頻賽道領域內的垂直賽道 ， 倒不如將視頻搜索視為互聯網新“圈地運動”的得力工具 ， 巨頭們垂涎它的原因不是為解決商業KPI ， 而是在釋放固有產品價值的基礎上增強用戶粘性 ， 搶占用戶時長 。
移動互聯網下 ， 用戶的上網環境被一個個APP所割裂 ， 使得傳統搜索引擎無法進行有效的資源整合 。 一方面 ， 許多搜索側相關的內容 ， 與社區、用戶息息相關 ， 這些內容往往是傳統搜索引擎難以觸達的 。 另一方面 ， 移動端的內容展示和網頁端也有著一定差別 ， 某些移動端的搜索內容在PC端展示效果并不佳 。
例如搜索有關某個菜品的攻略 ， 引擎匹配的內容可能是某個平臺的一篇博文或者視頻 ， 這樣在搜索引擎里展示就不夠理想 。
這導致的結果就是 ， 視頻搜索乃至圖文搜索的陣地逐漸往內容型社區“轉向” 。 用戶也開始轉移搜索陣地：技術知識找知乎 ， 生活日記找小紅書 ， 鬼畜新發現非B站莫屬……當然還有集各類視頻內容為一體的抖音和快手 。
視頻化的內容型平臺成就了搜索功能 ， 搜索也拯救了視頻社區內容的分發 。
推薦算法的確成就了內容社區 ， 但并非內容型平臺的終點 。 當平臺的內容達到一定量級 ， 僅依靠推薦算法是不足以針對用戶進行相關內容投放的 。 搜索幫助內容社區解決的問題是：完善用戶畫像的同時也主導了內容的分發 ， 讓用戶主動“走向”內容 。
除了重構內容分發 ， 搜索在創造新的高頻場景 ， 吸引更多流量上也頗有優勢 。
微信和淘寶就是利用視頻搜索“破局”的最強代表 ， 前者依靠強大的社交與龐大的私域流量搭建起了視頻搜索的溫床 ， 在社交外開拓了新的使用場景；后者則依托于電商場景 ， 利用搜索和視頻開創了更多信息傳遞的機會 。
雖然現在大家都意識到了視頻搜索的價值 ， 但要把視頻搜索當做某一業務 ， 甚至承擔起商業化指標還需要一段時日 。
快手CEO宿華就在快手2021年一季度財報后的電話會議中披露：“搜索業務目前來看還是偏早期的 ， 還沒有特別的強調在搜索上面進行變現 。 我們對視頻搜索的長遠認知是 ， 隨著短視頻內容的豐富 ， 短視頻內容對用戶搜索需求的覆蓋越來越全面 ， 那最終用戶會發現同樣的搜索需求都存在一個優質的短視頻的內容來滿足他的需求 。 ”
換句話說 ， 視頻搜索仍未到“以利潤論江湖”的時代 ， 巨頭涉足視頻搜索 ， 更多是為滿足用戶對特定內容的主動搜索需求 ， 是隨著產品形態演變而發展出來的必要功能 ， 意在釋放固有產品價值而非擔起業務KPI 。
三、視頻搜索下一程
商業化落地還不成熟并不代表不需要商業化 ， 未來伴隨技術手段、用戶行為習慣的養成 ， 視頻搜索也會邁入既要“前景”也要“錢景”的新階段 。
我們從搜索需求本身出發去看 。 搜索是一種常規化又長期的用戶需求 ， 抓住這種長期需求 ， 所吸引的用戶是高粘性的 ， 在存量競爭的互聯網下半場 ， 高粘性用戶永遠是“香餑餑” 。
過去 ， 熱搜榜曾是各大平臺的主流流量入口之一 。 但熱搜榜所呈現的信息始終有限 ， 這也給平臺分發造成了一定的限制 。 與熱搜榜相比 ， 搜索所展示的內容窗口更寬 ， 平臺能夠進一步拓寬服務的廣度 ， 在這個流量發放口進行更多的內容分流 ， 其中涉及最多的就是時下流行的視頻內容 。
視頻搜索“三國殺”
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未來 ， 當內容平臺的創作更加豐富和多元化 ， 每一個內容平臺都會成為一個小型的視頻搜索引擎 。 在內容和電商彼此交融的大背景下 ， 視頻搜索也會為潛在消費提供入口 ， 為電商完成引流 ， 甚至創造新的消費場景 。

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