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視頻搜索“三國殺”

視頻搜索“三國殺”
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在視頻化表達漸成主流的當下 ， 巨頭們垂涎視頻搜索不是為解決商業KPI ， 而是在釋放固有產品價值的基礎上增強用戶粘性 ， 搶占用戶時長 。
作者/KimiMa
出品/新摘商業評論
以視頻為媒介的搜索方式正受到越來越多年輕人的青睞 。
“搜索變得更簡單了 。 ”一位仍在初中就讀的05后在采訪中這樣形容 ， “當我找某個教程的時候 ， 在抖音搜索框輸入關鍵詞就行 。 比起百度 ， 我更喜歡抖音 ， 它給我的教程更清楚 。 ”
搜索作為流量入口的定位早已不容置疑 ， 變化在于視頻內容的爆炸式增長加快了搜索結果呈現形式的迭代 ， 尤其抖音、快手等短視頻平臺的火熱更加速了視頻搜索取代傳統圖文搜索的進程 。
極光發布的《內容生態搜索趨勢研究報告》中 ， 短視頻搜索的使用率已經增長到了68.7% ， 排名僅次于獨立搜索平臺 。
哪里有需求 ， 哪里就有可挖掘的增長空間 ， 兼具畫面感的視頻搜索成為巨頭搶灘的又一熱門賽道 。
一、視頻搜索“三國殺”
新的藍海出現 ， 以搜索功能為基礎 ， 以視頻為媒介 ， 百度、字節跳動、騰訊在視頻搜索領域展開了一番較量 。
今年巨頭們在視頻搜索上的動作尤為頻繁 。 年初抖音把“智能快速的搜索體驗”寫入了17.0.0版本更新后的功能介紹里 。
在首部關于搜索能力的宣傳片《2021會是什么樣?一起去抖音搜索框里看看吧》中 ， 抖音又提出了“一個小框 ， 一扇小窗 ， 一個世界 ， 一種生活方式”的口號 。 以短視頻為媒介 ， 為用戶傳達有價值的搜索內容 ， 也成為抖音的下一個“小目標” 。
4月 ， 百度發布了視頻化三大戰略 ， 力求通過結構化體系化的知識視頻內容 ， 打造視頻版百科全書 ， 方便用戶更低門檻、更生動的方式獲取信息和知識 。
時隔5個月 ， 微信在對話框全量上線了搜一搜功能 ， 后又針對視頻號做了獨立的視頻搜索框 。
微信搜一搜功能僅推出一年就達到了5億月活 ， 初出茅廬的視頻號也收獲了4.5億月活的好成績 ， 彼時抖音搜索月活也高達5.5億 。
真正令人恐懼的并不是這些月活的絕對值 ， 而是用戶群成長起來的超級速度——一年時間 ， 抖音和微信就在自身生態中搭建起了視頻搜索的用戶群雛形 。
視頻搜索“三國殺”
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其實視頻搜索在很長一段時間都沒能得到大家的重點關注 。
2007年 ，Google剛剛開啟視頻搜索服務 ， 并以16.5億美元的價格收購了YouTube ， 彼時百度依靠著搜索引擎的資源優勢 ， 還是將視頻作為與網頁并行的一項大類同步發展 。 其余搜索類產品也只是將視頻作為輔助的子類 。
直到2017年短視頻平臺抖音橫空出世 ， 以指數級的增長速度迅速占領互聯網市場 ， 并以視頻化內容迅速吸引了大批用戶的眼球 ， 才激發了視頻搜索的強烈需求 。 也是在這段時間 ， 多個平臺相繼開始進行視頻化的內容補充 。
百度率先推出了秒懂百科 ， 將百度的知識類搜索地位不斷強化 。 淘寶也補充了各類商品的視頻名片 ， 讓電商搜索的視頻側內容更加充實 。
“搜索是需求 ， 更是習慣 。 如果用戶習慣于在這個APP上搜索 ， 那么培養起的不僅僅是搜索習慣 ， 更是使用習慣 。 在搜索以外的功能 ， 用戶也會傾向于使用這個APP 。 “一位從事用戶研究的互聯網從業人員這樣形容視頻搜索對于互聯網產品的價值 。
融合了視頻化表達與搜索的強需求 ， 視頻搜索的巨大潛力 ， 字節跳動、百度和騰訊都不愿錯過 。

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