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遭遇成長的煩惱小熊電器如何突破天花板？

遭遇成長的煩惱小熊電器如何突破天花板？
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【藍科技觀察】小熊電器遭遇成長天花板 ， 不是產品本身的問題 ， 而是被資本催升速成 ， 在資本獲利了結后 ， 如何在資本市場保持股價的平穩和可持續發展?如何保持產品創新具有不可替代性和消費慣性 ， 這才是最關鍵的 。
8月26日小熊電器發布了2021年半年度報告 。 報告顯示 ， 上半年 ， 小熊電器實現營業收入16.34億元 ， 同比下降4.89%；實現歸母凈利潤1.39億元， 同比下降 45.30% 。 這是小熊電器上市以來首次營收、凈利雙降 。
福無雙至禍不單行 ， 在小熊電器財報雙降之時其股價也一直處于下跌的狀態 。 截止到8月30日收盤 ， 小熊電器報47.00元/股 ， 跌2.21% 。 相較于2020年7月165.9元的歷史最高點 ， 已經下跌了7成還多 。
伴隨著高速增長過后的快速下跌 ， 如今的小熊電器也到了必須要自我突破的時候了 。 而小熊電器想要突破也必然面臨著三個問題 。
其一 ， 小熊電器股價過高并不是真實的反映 ， 目前小熊需要展現自己的硬實力 ， 這是贏得市場信任的關鍵 。
小熊電器發展初期可謂是資本的寵兒 。 特別是在股價方面 ， 在2020年7月 ， 小熊電器股價一路飆漲到165.9元的歷史最高點 ， 較2020年年初上漲兩倍有余 ， 較上市首日上漲3倍有余 ， 足以看出資本市場對小家電的瘋狂 。
從小熊自身看 ， 產品時尚、年輕 ， 在功能上能滿足很多年輕人的需求 。 如果從小家電行業發展看 ， 最近幾年小家電的增長速度的確超過大家電 ， 這些利好推動著小熊電器受到市場青睞 。
資金逐利的屬性從來不會弱化 。 不得不說 ， 小熊電器早期在資本的推動下 ， 成了小家電股耀眼的明顯企業 。 隨著小熊電器股東減持 ，其股價表現走低對小熊帶來一些負面評價 。 當下的小熊電器應該展現自己的硬實力 ， 以此給市場帶來信心 。
其二 ， 過度透支下的小家電市場今年回歸本源 ， 小熊電器需要扭轉重營銷輕研發的局面 ， 創新才是贏得用戶的關鍵 。
不可否認 ， 小家電的發展是令人驚喜的 。 特別是在2020年 ， 由于疫情的影響 ， 大多數行業都受到了打擊 。 其中中國家電市場同比下降14.13% ， 然而小家電卻以線上780億元的零售額 ， 同比上漲12.4% 。
受到宅經濟的影響 ， 方便、快捷、健康且帶有各種DIY屬性的小家電在特殊時期受到追捧 。 但業內人士普遍認為 ， 2020年小家的高光表現透支了今年的行情 。
據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示2021年1-7月 ， 小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機（電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋）、電蒸燉鍋、養生壺）零售額共計279.5億元 ， 同比下降9.7%；零售量13301萬臺 ， 同比下降8.9% 。 此外 ， 隨著2021年原材料價格的各種上漲 ， 企業不得已采取推高賣新亦或提價 ， 導致價格敏感型消費者緊縮 ， 在多方因素作用下 ， 小家電市場快速“降溫” 。
小熊電器一直給人“重營銷 ， 輕研發”的認知 ， 這讓外界認為小熊電器是典型的營銷驅動 。 其實創新才是贏得用戶和可持續發展的根本 。 據半年報數據顯示 ， 在報告期內 ， 小熊電器市場促銷費達1.26億元 ， 同比增長25.84% ， 占其總銷售費用的51.01% 。 反觀研發投入 ， 2021年上半年 ， 小熊電器的研發投入為6014萬元 ， 相比以往同比增長49.25% ， 但仍然僅占營業收入的3.67% 。
其三 ， 高壓市場競爭下 ， 小熊電器的不可替性代不明顯 。
即便經歷了疫情下的過度透支 ， 必須承認如今的小家電市場仍然有想象空間 。

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