1. 首頁 > 生活百科 > 科技 > >

|群雄鏖戰，當貝能“奪嫡”成功么？

|群雄鏖戰，當貝能“奪嫡”成功么？

文章圖片

|群雄鏖戰，當貝能“奪嫡”成功么？

文章圖片

|群雄鏖戰，當貝能“奪嫡”成功么？

文章圖片

|群雄鏖戰，當貝能“奪嫡”成功么？


【潮汐商業評論/原創】
杰西卡懷了寶寶 ， 只能減少電子產品的使用 ， 但這難不倒追劇少女 。
“不能用平板追劇可以用投影儀呀！屏那么大 ， 躺著就能看了 ， 而且不傷眼 ， 寶寶也可以用的 。 ”
仔細挑選了一陣 ， 杰西卡最終入手了當貝的投影儀 。
“開始選擇當貝一部分原因是眼緣 ， 而且當貝銷量也比較高 ， 想著這么多人用過應該不會踩雷 。 用了之后 ， 它的畫面效果、音質和噪音處理都還不錯 ， 不算驚喜但也算滿意 。 ”
智能家居逐步走進生活 ， 智能大屏更是在內容和場景上給我們帶來遠超傳統電視的視聽娛樂體驗 ， 消費和娛樂的雙重升級則代表著市場和商機 。 發現商機的當貝把業務從智能電視拓展到智能投影 ， 短短幾年就在智能投影的市場取得驚艷的成績 。
01 智能投影的崛起 ， 當貝黑馬突圍當貝真正入局智能投影還是在2019年 ， 優秀的聯動營銷策略加上當貝本身過硬的質量和不錯的用戶體驗 ， 當貝迅速在各大電商的活動中脫穎而出 ， 連莊國內增速第一的投影品牌 。
2020年 ， 當貝就邁進了雙十一的億元俱樂部 ， 2021年當貝用一小時破掉了上年雙十一全天的銷售額 ， 給投資人交出亮眼的答卷 ， 創始人金凌琳更表示最晚兩年赴美上市 。
當貝的投影儀業務線迅速崛起在于兩點：選對了時候和走對了路 。
在“顏值經濟”和“宅經濟”吹動的東風下 ， 當貝的外觀設計和應用場景無疑更容易吸引年輕用戶 。 他們更追求視聽娛樂的享受 ， 故智能投影的核心用戶集中在90后、95后的人群 ， 00后緊隨其后 。 年輕人逐漸成為消費主力并一手促成了智能投影的增長 。
有了吸引年輕人的產品特質 ， 當貝已經有了一個不錯的開局 ， 接下來要制定匹配年輕人的營銷策略 。
直播帶貨、網紅種草、粉絲效應等營銷模式精準刺激了這些年輕用戶的消費欲 ， 當貝成為智能投影中的網紅款 ， 銷量節節攀高 。

圖/網絡
當然選擇這種營銷手段勢必會考慮年輕人的消費力 ， 當貝走性價比路線 ， 價格區間在1500-8500元 ， 上限遠低于極米、堅果 。
當貝在智能投影的發展著實令人驚喜 ， 智能投影也逐步從一個小賽道走入人們視線 ， 2022年一季度 ， 中國家用智能投影銷量達135萬臺 ， 同比增長19.5% 。
奧維云網預測 ， 2022年上半年中國智能投影市場銷量將達到285萬臺 ， 同比增長19% 。

圖/奧維云網
行業的變現贏來資本的青睞 ， 在這個節點上 ， 極米、知麻、堅果等企業或融資、或上市 ， 熱鬧非凡 ， 而三星、夏普、海信也入場分羹 ， 智能投影的井噴期仿佛就在眼前 。
市場利好的成因主要在兩方面 ， 一是《十三五規劃》中提出了對投影儀“產銷額增加30%”的要求 ， 導致各地政府對投影儀行業加大了扶持力度；另一原因是觀眾急需尋找影院的替代品 ， 而投影儀約等于家庭影院 ， 滿足了消費者疫情下對大屏娛樂的需求 。
02 智能投影打響排位天梯賽不過 ， 智能投影的市場看似是塊美味的大蛋糕 ， 但是能吃到口中可不容易 ， 奶油的香甜氣味引來了太多拿著刀叉哄搶的食客 。

相關經驗推薦