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|群雄鏖戰，當貝能“奪嫡”成功么？( 二 )


我國智能投影的市場屬于初期混亂競爭階段 ， 目前暫時形成一超多強的格局 。 當下市場上“皇位空懸” ， 極米的市場份額獨占一檔 ， 占據“東宮儲位” ， 接下來就是堅果、蜂米、當貝、小米“四子奪嫡” 。 任何一家稍有懈怠就有被反超的可能 ，
即使是目前第一的極米亦然 。

2021年 ， 極米市場份額27% ， 是萬年老二堅果的三倍 ， 而前三的品牌所占市場份額約為四成 ， 到了2022年第一季度 ， 前三品牌所占市場份額達到近六成 ， 當貝市場份額首次險勝堅果達到10.6% ， 同比增長165% ， 差距仍在 ， 但是當貝的增速不得不讓極米重視 。
截止到2022年第一季度 ， 國內智能投影市場品牌超過130家 ， 然而和后面的內卷比起來 ， 之前的競爭只能算前菜 。
過去智能投影的市場多數是新型的互聯網品牌和中小品牌在競爭 ， 而真正的互聯網大廠、傳統大企業 ， 要么看不上螞蚱腿上的肉 ， 要么看不懂智能投影的未來 。
現在這個市場已經明牌了 ， 而巨頭們喜歡的恰恰是這種高確定的賽道 ， 先有三星、海信親自入場 ， 緊跟著長虹、創維這樣的電視大佬和騰訊、百度、聯想這些互聯網大廠都坐不住了 ， 連OPPO都和堅果展開合作 。

圖/當貝官微
這些大廠手握大量資源 ， 或投資、或合作、或干脆自己干 ， 接下來的市場必將會重新洗牌 ， 中小品牌首當其沖 ， 直面壓力 。 海信、長虹、三星等家喻戶曉的電視品牌擁有渠道、顯示技術和規模化產業的優勢 ， 即使身為頭部品牌的極米、當貝們同樣如芒在背 。
屬于智能投影界的新賽季來臨 ， 這場讓行業重新洗牌的定位賽無疑給市場增加了更多懸念 ， 如何在接下來的沖擊中頂住壓力 ， 保住份額 ， 甚至擴大市場 ， 這將是整個行業共同面對的考驗 。
當貝崛起時間不過幾年 ， 尚未形成高品牌力 ， 軟實力和大廠相較完全處于下風；雖然有先行一步的技術優勢 ， 但是在資金和渠道雙重硬實力的碾壓下也被抹平 。
資本涌入讓競爭進入第二階段 ， 新一輪的技術競賽即將開始 ， 極米、當貝這些品牌的好日子將盡？
03 市場巨變 ， 當貝何去何從？智能投影最大危機還不是同行內卷 ， 而是市場容量上限和消費風向的轉變 。
今年的618主客再度易位 ， 大家電重回主場 ， 網紅經濟降溫 ， 消費風向轉變 ， 這對當貝來說又是命中要害的一擊 。
智能投影的使用場景不能完全取代影院、電視 ， 用戶消費傾向的轉移不能長久地支撐起足夠規模的市場 ， 走網紅家電的路線 ， 盈不可久 。
何況當貝過去主打性價比 ， 單品利潤在同業中不具優勢 ， 雖然線上營銷做的好 ， 但線上營銷同樣會拉低利潤空間 ， 如果說過去因為消費彈性 ， 當貝盈利尚可 ， 如果說過去當貝是一路跌跌撞撞總算黑馬出圍 ， 未來嚴峻的環境 ， 黑馬完全不夠看！
當貝現在只能一邊勉力支撐大資本、大廠商的狂暴攻勢 ， 一邊靜待時機 ， 既要跟緊第一梯隊的技術競賽 ， 深耕產品 ， 又要培養市場等待市場容量釋放 ， 縱橫戰略 ， 雙維推進 。

圖/當貝官微
縱向：頂著資金壓力苦研技術
在產品方向當貝一直致力于激光技術應用的探索 ， 2021年就推出激光投影X3系列 ， 也是這款產品奠定了當貝的行業地位 。
同樣是發展技術 ， 未來的境況和2021年不可同日而語 。
三星開局就用激光投影打開市場 ， 三星隨想上線20分鐘售罄；海信旗下的Vidda也發布了首款4K全色激光投影Vidda C1 。
論研發能力 ， 技術儲備 ， 資金投入 ， 當貝在這些企業面前毫無存在感 ， 當貝加入技術競賽 ， 只能勉強維持不掉隊的現狀 ， 在行業內具備技術優勢幾乎不太可能 。

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