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“嗶哩嗶哩和抖， 快真的是越來越像了！”這是最近嗶哩嗶哩許多6級老板的感受 。
一方面， 豎屏內容最近在嗶哩嗶哩出現越來越頻繁；另一方面， 是嗶哩嗶哩推動了垂直屏幕內容比例的增長 。
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在互聯網領域， “抄作業”已經司空見慣， 不過是為了提升自身優勢， 尋求新的增長點而已 。 但是， 在平臺趨同的情況下， 用戶應該如何選擇？
過去， 我們對嗶哩嗶哩內容的印象大多是橫的、長的、深的 。 PUGV也是嗶哩嗶哩內容的重要生態基石， 占社區內容的90% 。
隨著嗶哩嗶哩新用戶的增長和用戶對新領域內容需求的增加， UPmain制作的內容類型更加多樣化， 嗶哩嗶哩的內容也自然擴展到了各個領域 。 也是在這個時候， 嗶哩嗶哩的垂直屏幕內容被顯示出來 。
其實早在2020年， 知乎的用戶就開始討論嗶哩嗶哩的豎屏內容， 在“嗶哩嗶哩是否適合發豎屏視頻”的問題下， 大部分回答都是“不”
當時， 《朱曾經的無聊生活》在可以通過垂直視頻播放上百萬次， 但大家還是歸功于他筆下人物的影響 。 “他們的垂直視頻在嗶哩嗶哩很強大， 因為人們在任何地方都很強大， 這一點應該加以區分， ”一名知乎用戶表示 。 其實和垂直視頻沒什么關系 。
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可以看出， “搖一搖快”垂直視頻正在豐富嗶哩嗶哩的內容， 也在一些原本屬于中長視頻的平臺上分流了流量 。
二、取長補短？指向流量和商業增長
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無獨有偶， 嗶哩嗶哩內容的垂直展示也來自用戶和收入雙增長的需求 。
在今年3月的財報電話會議上， 陳瑞首席執行官of剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷剷21111111111;211111111這意味著嗶哩嗶哩今年將進入商業化快車道 。
然而， 根據財報， 盡管第四季度嗶哩嗶哩的廣告業務收入增長了119.8%， 這是連續第七個季度增長， 但同比增長了一倍多 。 但游戲業務增長創歷史新低， 電商業務增長明顯放緩 。 2021年四個季度， 電商及其他收入同比增速從230.4%降至35.4% 。
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從這個角度來看， 廣告業務仍有很大概率成為其后續商業化的“前臺” 。 但嗶哩嗶哩未來的互聯網廣告收入將如何擴大？品牌份額的增長或其努力的方向 。
數據背后， 一方面是廣告形式造成的 。 因為嗶哩嗶哩的廣告形式以UP原創定制或內容植入為主， 制作周期長是其主要特點；另一方面， 品牌定制導致品牌所有者選擇平視， 這也使得嗶哩嗶哩的廣告業務無法迅速擴張 。
抖音快手下的垂直短視頻有著不可替代的優勢， 不僅制作周期更短， 轉化效率也更好 。 而且這些內容已經證明了其在搖一搖快、小紅書等平臺上吸引廣告主的商業化能力 。 對于嗶哩嗶哩來說， 加快豎屏內容的滲透率以提高其商業化能力似乎是一個更好的選擇 。
正如陳瑞所說：“故事模式是我們輕消費、碎片化消費的延伸 。 ”在垂直廣告占主流的北京， 垂直短視頻可以為嗶哩嗶哩帶來更多的廣告場景， 增加其商業效率 。
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