伴隨618的結(jié)束 ， 炎熱的夏天悄然到來 。 空調(diào)作為夏日必不可少的白色家電 ， 在本次618大促中也備受關(guān)注 。 在原材料的漲價、以及疫情對經(jīng)濟的影響下 ， 家電市場大環(huán)境整體下滑 ， 但新風(fēng)空調(diào)卻與眾不同 。 據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示 ， 2022M1-5空調(diào)線下規(guī)模下滑25.4% ， 線上下降1.6% 。 但新風(fēng)空調(diào)卻逆勢增長 ， 其線下銷額達8.7億 ， 同比增長10.5% ， 線上銷額5.7億元 ， 漲幅達到了136.2% 。 試問：新風(fēng)空調(diào)為何能實現(xiàn)這樣的成績呢？
新風(fēng)功能滿足健康需求
多年來 ， 我們夏日靠著空調(diào)續(xù)命 ， 但長期開空調(diào)也滋生了“空調(diào)病” 。 空氣不流通、不新鮮、細(xì)菌含量高等等問題也讓我們在享受涼爽的同時 ， 有所顧忌 。 而新風(fēng)空調(diào)的出現(xiàn) ， 讓這些難題得以解決 。 新風(fēng)空調(diào)利用其所裝載的新風(fēng)系統(tǒng) ， 在空調(diào)運行的同時 ， 實現(xiàn)室內(nèi)外空氣的交換與循環(huán) ， 從而讓空氣更加清新 。
另外 ， 受疫情、霧霾等因素的影響 ， 我們對各種產(chǎn)品的健康需求逐漸排在了首位 ， 而新風(fēng)空調(diào)也像及時雨一般站出來 ， 捍衛(wèi)我們的空氣健康 。 因此 ， 它的出現(xiàn)大受消費市場的歡迎 。
線上線下精確定位、共同發(fā)力
新風(fēng)空調(diào)在線上、線下分別走“單品爆款”路線和產(chǎn)品矩陣化路線 。 據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計 ， 新風(fēng)空調(diào)TOP5機型的銷售額占比43%以上 ， 若有一些促銷活動 ， 銷售額可以到達60%以上 ， 而TOP機型在線下卻并不走俏 。 于是 ， 線下則更偏重對不同場景和不同價格均有所覆蓋的產(chǎn)品矩陣化銷售路線 。 線上線下 ， 雙管齊下 ， 精準(zhǔn)定位 ， 有所側(cè)重 ， 共同促進了新風(fēng)空調(diào)在逆境下的增長 。
【空調(diào)|新風(fēng)空調(diào)為何能在逆境中實現(xiàn)增長？】當(dāng)下剛剛過去的618 ， 給新風(fēng)空調(diào)的增長又添一把薪火 。 根據(jù)京東可換新風(fēng)空調(diào)榜來看 ， 位居榜首的海爾（Haier）新風(fēng)空調(diào) KFR-35GW/10AFA81U1 ， 定價為3099元 ， 30日售出2.3萬件；格力（GREE）新風(fēng)空調(diào) KFR-35GW/NhHf1BAj ， 定價為4549元 ， 30日內(nèi)售出3695件；還有變頻新風(fēng)空調(diào)榜的榜首米家新風(fēng)空調(diào)KFR-35GW/F2A1 ， 定價為2799元 ， 30日內(nèi)售出超3000件 。
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