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2K屏|今年的618，為何如此“安靜”？

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雖然6月18日已過 ， 但從電商三巨頭的活動時間來看 ， 618還未結(jié)束 ， 按計劃 ， 6月20日過后 ， 本次618年中大促才算正式收官 。 再加上這次618剛好在周末 ， 大家都去歡度周末了 ， 周一上班第一天 ， 今年的618戰(zhàn)報才受到大家討論 。
這也從側(cè)面反映出 ， 今年戰(zhàn)線越拉越長、規(guī)則越來越復(fù)雜的618相比往年確實(shí)要更加安靜 。 在整體承壓的大環(huán)境之下 ， 面對大促 ， 人們都開始變得“摳搜” 。
以小米為例 ， 去年618期間 ， 小米全平臺3分50秒支付金額破5億 ， 今年小米全渠道突破5億則用了3分40秒 。 區(qū)別是：去年的全平臺包括京東、天貓和蘇寧易購 ， 今年的全渠道包括小米商城、小米之家、小米有品、京東、天貓和蘇寧易購等 。

這大概也是為什么 ， 網(wǎng)友們調(diào)侃 ， 只要定語足夠多 ， 人人都是冠軍 。 為了讓戰(zhàn)報好看 ， 想方設(shè)法加定語 ， 已經(jīng)成了默認(rèn)格式 。
戶外三防品牌AGM手機(jī)的戰(zhàn)報就因此引發(fā)了熱議 ， 其官方微博發(fā)布的“誰不會寫戰(zhàn)報系列” ， 直接宣布AGM手機(jī)的618銷量超過了聯(lián)想 ， 銷售額超過了通訊巨頭中興 ， 并且直逼日本商業(yè)帝國索尼 ， 不過同時還附帶了一行小字(只是那么一小會)……

不知是否因?yàn)榇朔{(diào)侃 ， 聯(lián)想中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勁 ， 也通過微博發(fā)文 ， “這屆618其實(shí)都挺難的 。 消費(fèi)者信心不足 ， 國內(nèi)手機(jī)的容量在下行通道 ， 大家還要各種粉飾和銷售戰(zhàn)報 ， 不容易 。 ”
陳勁還表示 ， moto手機(jī)在這次618表現(xiàn)非常好 ， 但不太想發(fā)戰(zhàn)報什么的 ， 因?yàn)榫嚯x做用戶心中的冠軍 ， 還有很長的路去努力 。

不難看出 ， 今年手機(jī)市場不好做 ， 處于others的手機(jī)品牌想要在618期間找點(diǎn)存在感 ， 也只能通過劍走偏鋒的形式 。
相比之下 ， 傳統(tǒng)榮米OV大廠 ， 依然拿下了絕大部分銷量 ， 小米今年的全渠道支付金額突破了187億元 ， 相比去年變化不大 ， 仍是大贏家 ， 不過 ， 從榜單上也能發(fā)現(xiàn) ， 小米上榜的全都是中低端機(jī)型 ， 僅小米12的價格能達(dá)到3000元以上 。
目前的高端手機(jī)市場蘋果一家獨(dú)大的局面不僅沒有改變 ， 甚至還有擴(kuò)大的趨勢 ， 根據(jù)京東的618統(tǒng)計數(shù)據(jù) ， 6000元以上的高端手機(jī)市場依舊是蘋果的天下 。
根據(jù)京東6000元以上手機(jī)競速累計榜單的排名 ， iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro兩款手機(jī)毫無懸念地占據(jù)了排行榜前兩位 ， 三星S22 Ultra排到了第四也著實(shí)讓人有些意外 。 前四席中 ， 僅有華為P50 Pro占據(jù)了一席 。
雖然華為P50 Pro能排到第三值得肯定 ， 但反過來想 ， 國產(chǎn)高端手機(jī)市場居然要一臺一年前發(fā)布的4G手機(jī)來撐場面 ， 這也多少也有些諷刺了 。

而在拼多多的榜單上 ， 5000元以上的銷量前三則屬于iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro和三星S22 Ultra ， 未見國產(chǎn)手機(jī)身影 。
【2K屏|今年的618，為何如此“安靜”？】總體來說 ， 從銷量情況來看 ， 對許多商家來說 ， 這的確是最難的一屆618 。 2022年第一季度積壓了3000萬庫存 ， 國內(nèi)市場“蘋果+榮米OV”的新格局下 ， 大家都談不上樂觀 ， 存量市場+疫情因素 ， 手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新一輪調(diào)整期 。

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