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618大戰(zhàn)盤點猝不及防中 ， 今年618已經(jīng)結(jié)束了 。
沒有好友助力 ， 沒有大主播吆喝 ， 沒有全民狂歡 ， 今年618對萬億商家來說是一次史無前例的大考驗 。
目前 ， 這場大考已經(jīng)宣告結(jié)束 。 京東、拼多多、抖音、唯品會、蘇寧易購等平臺都悄悄釋放出了大促戰(zhàn)報 。
現(xiàn)在 ， 直面大戰(zhàn)結(jié)果的時刻來臨 。
在搶跑預(yù)售戰(zhàn)報之后 ， 京東再次領(lǐng)先發(fā)布終極戰(zhàn)報 。 京東的超強(qiáng)自信和618戰(zhàn)績是掛鉤的 。 從戰(zhàn)報來看 ， 京東今年618確實成績斐然 。
在市場情緒整體低落的前提下 ， 京東表現(xiàn)出了應(yīng)有的韌性 ， 再次刷新了自己的618紀(jì)錄 。
戰(zhàn)報顯示 ， 京東618今年累計下單金額高達(dá)3793億元 ， 同比去年增長10.3% 。
其中 ， 京東小時購和京東到家同樣表現(xiàn)不俗 。 618期間 ， 京東小時購、京東到家銷售額同比增長77% ， 通過京東小時購下單的用戶同比暴漲400% 。
此外 ， 同為電商三大巨頭的拼多多和淘寶 ， 比起京東要更加安靜低調(diào) 。
與京東戰(zhàn)報選擇立足全平臺不同 ， 拼多多戰(zhàn)報則聚焦于家電行業(yè)和手機(jī)這一
自推出“百億補(bǔ)貼”以來 ， 越來越多的消費者愿意在拼多多購買數(shù)碼、家電等商品 。 今年618 ， 拼多多家電和手機(jī)銷售保持了以往的強(qiáng)勢 。
具體來說 ， 家電方面 ， 拼多多實現(xiàn)全品類銷售規(guī)模同比103%的增長 。 手機(jī)方面 ， 拼多多GMV增長148% ， 銷量增長118% 。
值得注意的是 ， 杭州、蘇州、重慶等新一線城市成為拼多多手機(jī)消費的主力軍 ， 拼多多在用戶畫像上取得重大突破 。
如果說618大促 ， 低調(diào)是拼多多的一貫作風(fēng) 。
那么 ， 淘寶作為頭部陣營在這場戰(zhàn)報大戰(zhàn)中的缺席就顯得過分安靜了 ， 畢竟這是淘寶天貓融合后迎來的首個618 。
但從淘寶在各個渠道透露出的碎片化信息來看 ， 沒有戰(zhàn)報并不能作為直接證據(jù)證明淘寶戰(zhàn)斗力削弱 。 第三方數(shù)據(jù)顯示 ， 淘寶依然占據(jù)龍頭地位 。
此外 ， 作為新興勢力的抖音電商也不容忽視 。
“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示 ， 618期間 ， 抖音電商直播總時長達(dá)到4045萬小時 ， 商城場景帶動銷量同比增長514% 。
從數(shù)據(jù)上來看 ， 抖音電商正處于高速成長的階段 ， 在邁入“全域興趣電商”新時代之后 ， 正在向
雖然今年618被稱為“史上最難的一屆” ，
直播電商引領(lǐng)大促風(fēng)向無數(shù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的案例揭示出這樣一個道理：經(jīng)濟(jì)不會一直往上走 ， 但總會有細(xì)分行業(yè)在悶聲發(fā)財 。
想要逆勢而為 ， 關(guān)鍵是要保持一定的市場敏感度 ，
今年618 ， 也正在發(fā)生不同以往的變化 。
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