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CPU|618有多熱，手機市場就有多冷

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又是一年618 ， 盡管現在還只是各大電商平臺618的第一波優惠 ， 但在手機上 ， 不少品牌和機型的的活動已經令人咂舌 ， 不僅有巨大的降價幅度 ， 而且還是門檻最低、人人可享的直減 ， 完全沒有套路；而參與活動的不僅有上一代的高端旗艦機型 ， 甚至連一些剛發布上市不久的機型也都紛紛參與活動 ， 一些手機廠家不僅為618量身定制了手機 ， 還為618推出了手機的發布時間 。
我們甚至可以說 ， 如此多的手機型號以如此大的力度參與電商的618活動 ， 是前所未見的 。


不過 ， 在繁華的背后 ， 往往是落寞 ， 今年的手機廠家在618活動中有多熱、有多使勁 ， 就說明了今年整體的手機市場由多冷 。
三千萬庫存 ， 或是618超大力度的主因
【CPU|618有多熱，手機市場就有多冷】今年的手機市場有多冷呢？根據信通院發布的報告來看 ， 在今年1-4月間 ， 國內手機出貨量僅有8742.5萬臺 ， 同比下降了30.3% ， 相對于去年同期少賣了約3700萬臺手機 。 考慮到手機產品在發布前就需要進行銷量預估并訂購和采購相應部件 ， 這就意味著銷量的減少會導致大量手機出現庫存 。
據業內較為樂觀的估計 ， 在5月份時 ， 國內手機行業已經出現了3000萬部智能手機庫存 ， 其中成品庫存超過2000萬部 ， 半成品和核心部件庫存超過1000萬部 。 這幾乎相當于4月1800萬臺手機出貨量的兩倍 ， 幾乎相對于正常手機庫存量的兩倍 ， 如果再考慮到去年的庫存機型 ， 那么手機的庫存量還將更大 。

而巨大的庫存量 ， 不僅占用著手機廠家數百億元的資金 ， 更讓廠家們進退失據 ， 以往那種靠發布新機型推動銷量的市場策略已經出現巨大的副作用---舊有機型銷量減少 ， 庫存更難消化 ， 新機型的備貨又再次推高庫存 。 而不發或少發新機型 ， 又容易導致市場存在感不足 ， 宣傳力度降低而影響總體出貨量 ， 從而造成清理庫存不利 。
因此 ， 清庫存成為手機廠家最為迫切的需求 ， 而618關注度高、銷售量大 ， 無疑是手機廠家清理手機庫存的最好時機 。 正因為此 ， 我們得以見到此輪618的火熱 。
全球市場下滑 ， 國內廠家承壓
如果只是國內承壓 ， 我們可以用國內疫情爆發、國內經濟形勢承壓和榮耀興起 ， 造成國內市場重新洗牌等原因來解釋國內手機廠家表現不佳 。 但放眼全球市場 ， 我們卻發現 ， 全球市場的下滑卻主要由國內廠家承壓 。
以IDC發布的數據為例 ， 雖然在Q1中全球手機出貨量下滑了8.9% ， 但蘋果依舊錄得了2.2%的增長 ， 而三星也只微跌了1.2% 。 而在4月 ， 三星手機還出現了猛增銷量同比增長9% ， 這讓三星手機在4月份全球市場份額達到24% ， 創下五年來的新高 。

而反觀國內廠家 ， 雖然“米OV”依舊在TOP5中占據三席 ， 但表現最佳的小米下滑也高達17.8% ， 而表現最差的vivo下滑更高達27.7% 。 米OV的市場份額下滑不僅遠大于三星與蘋果 ， 而且在全球Q1出貨量下滑3000萬臺中 ， 米OV這三個國內廠家出貨量就減少了2850萬臺 。

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