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|冥想翻紅，宗教App曲線出海

【|冥想翻紅，宗教App曲線出海】|冥想翻紅，宗教App曲線出海

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作者|芒種
聲明|題圖來源于網絡 。 驚蟄研究所原創文章 ， 如需轉載請留言申請開白 。
美劇《億萬》中 ， 埃克斯對沖基金公司的心理咨詢師給不少人留下深刻印象 ， 每當在資本市場呼風喚雨的操盤手們產生焦慮、缺乏自信的時候 ， 都會在她的輔導下掃去壓力、重新找到工作的方向 。
雖然影視作品難免有夸大的成分 ， 但是在歐美市場的確存在不少解決焦慮的商業形式 。 除了提供一對一服務的心理咨詢師外 ， 最近幾年一些披著健身、宗教外衣的冥想App ， 也憑借新穎的玩法和不限場景的便捷性迅速風靡 。
面對快節奏的城市生活帶來的焦慮情緒 ， 冥想已經發展成一門新生意 ， 而這門生意也為出海企業帶來了新的思考 。
1、東方神秘力量席卷硅谷“吸氣……呼氣……注意你的呼吸 。 ”2013年 ， 谷歌公司美國加州總部組織了一場名為“尋找內在自我”的冥想體驗課程 ， 1000多名員工報名入場 ， 而在門外還有400多人排隊等位 。 同一時間 ， 推特、領英、臉書等硅谷科技公司的員工中間 ， 也開始流行冥想這種放松方式 。 不過在冥想風靡硅谷之前 ， 冥想作為一件融匯宗教與科學的事物 ， 在美洲大陸早已流傳半個世紀 。

哈佛大學醫學院教授Herbert Benson博士在1967年發現 ， 人在冥想狀態下的耗氧量相對日常呼吸時減少了17％ ， 同時降低了心率并產生更多的腦電波而有助于睡眠 。 隨后 ， 他引入“放松反應（The Relaxation Response）”一詞作為冥想的科學表達 ， 并開創了身心研究 ， 探索冥想對生物學的益處 。 到20世紀90年代 ， 帶有東方神秘色彩的冥想 ， 成為一種小眾愛好開始在名人中間流行 。
2010年前后 ， 移動互聯網的爆發給冥想帶來了新的發展機會 。 得益于蘋果創始人喬布斯、橋水基金創始人瑞達利歐 ， 和其他橫跨科技、商業、藝術等領域的名人帶來的積極影響 ， 冥想逐漸走進普通大眾的視野中 ， 并在2018年左右被一些科技創業公司看中 ， 隨即成為新的投資風口 。

在此背景下 ， 海外應用市場上涌現出Calm和Headspace等頭部App ， 以持續的用戶和收入增長成為大健康領域的獨角獸公司 。 SensorTower發布的《2021年健康和健身應用報告》顯示 ， Calm和Headspace兩款App在2017年到2021年間 ， 一直維持著美國市場的統治地位 。
在疫情爆發后 ， 許多無法外出的民眾開始出現緊張和焦慮的情緒 ， 這又為原有的冥想App帶來了新的用戶增長 ， 也導致一些健身App紛紛上線冥想功能 ， 試圖從新增流量中分一杯羹 。 而無論是原有的獨角獸公司 ， 還是身為后起之秀的其他應用 ， 也不管是出于對流量的爭奪 ， 或是為了搶占新的用戶市場 ， 冥想也成為了眾多公司眼中垂涎欲滴的大蛋糕 。

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