1. 首頁 > 科技 > >

|冥想翻紅，宗教App曲線出海( 三 )


有意思的是 ， Bible KJV每天還會生成類似“日簽”的精美圖片 ， 每張圖片上都帶有圣經內容 ， 并且支持從App內一鍵分享到其他社交平臺 。 這種互動方式為用戶的社交媒體賬戶提供了大量的傳播素材 ， 成為了Bible KJV依靠用戶本身發掘潛在用戶增長的有力途徑 ， 也讓國內用戶們感覺異常熟悉 。

事實上 ， 以產品為出發點會發現 ， Bible KJV是在宗教日常的需求背景下 ， 提供了冥想、學習和社交類App的功能 ， 從而找到了基督教徒為代表的“專業”用戶 。 某種程度上來說 ， Bible KJV的產生與冥想App有異曲同工之妙：都是從精神層面的需求出發 ， 然后結合實際的用戶需求 ， 融入實用的產品功能 。 Bible KJV瞄準的也不是小眾流行文化下產生的有限的用戶人群 ， 而是直接從宗教切入 ， 在“焦慮經濟”之下找到成熟用戶 ， 進而按圖索驥完成產品的研發和推廣 。
值得一提的是 ， 在這款宗教應用的背后 ， 似乎有著中國出海廠商的身影 。 其中最為可信的一點是 ， Bible KJV及其開發公司iDailybread內容的Facebook推廣頁面由國內賬戶所控制 。 驚蟄研究所通過企查查搜索也發現 ， 國內的確有一家面向海外市場從事移動端APP研發的同名企業 ， 并且在搜索頁顯示的官網鏈接也指向了Bible KJV的主頁 。 而根據App Annie的數據顯示 ， Bible KJV的開發公司自2016年以來從Google Play商店上下架了24款App ， 而國內這家同名公司也是在2016年成立 。

一家中國企業不遠萬里來到大洋彼岸 ， 為起源于西方的宗教及其信徒提供移動應用服務 ， 這種出海方式 ， 或許是任何一家國內公司都不曾想象過的 。 但事實是 ， 已經有人走了出去 ， 并且成績還不錯 。
在Bible KJV之前 ， 海外市場的宗教App主要由教會開發和運營 ， 比如由美國俄克拉荷馬州Life Church教會開發和運營、2008年就已上線的YouVersion Bible ， 在過去14年間累計下載超過5億次 ， 并且支持全球1700種語言 。 但是Bible KJV作為后來者 ， 在一個月就能實現500萬下載量 ， 也不可不謂是這一增量市場的有力挑戰者 。
不得不說 ， 在很多人看來宗教類App ， 可能會面臨當地政策監管和用戶接受度的問題 ， 但是從Bible KJV的成功經驗來看 ， 除了明確的政策監管限制外 ， 用戶的接受程度或許更取決于產品體驗 。 正如同能夠在世界范圍內產生廣泛影響的宗教 ， 一定有其包容的一面 ， 而作為提供傳播服務的宗教應用開發者 ， 自然也是被包容的對象 。
從全球市場來看 ， 當下的宗教類App的出海市場依舊是一片藍海 。 而對比冥想App用戶規模 ， 遍布世界的宗教信仰者們或許給出海企業們提供了新的思路 。 在萬物數字化的進程中 ， 移動應用改變了全球數十億人口的生活方式 ， 它也必然對世界數十億的宗教徒產生深遠影響 。 就像冥想在宗教色彩的感染下走進日常生活 ， 移動應用也有從生活走向宗教乃至其他特殊應用場景的可能 。
*為保護受訪者隱私 ， 以上均為化名

相關經驗推薦