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iPhone|砍單不斷，00后四年不換機：手機廠商要怎么過冬？

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iPhone|砍單不斷，00后四年不換機：手機廠商要怎么過冬？

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文丨王新喜
來源丨熱點微評
種種跡象顯示 ， 手機行業可能將在今年迎來寒冬 。
日前 ， 一個關于“00后4年不換機”的話題引發了不少消費者的共鳴與熱議 ， 在微博等社交平臺上 ， 關于“年輕人為什么不愿換手機”的話題一度沖上熱搜榜第二名 ， 也引發了大量網友的吐槽 。
年輕人為何不再熱衷換手機了？
大概有以下幾點原因 。

首先是現在手機賣得越來越貴了 ， 而面對越來越貴的手機 ， 消費者延遲換機的理由 ， 網友高贊的回答幾乎都是“沒錢 ， 囊中羞澀” 。
根據《Canalys 2021 年度智能手機市場分析報告》 ， 2021年智能手機平均售價同比上漲10% 。
Counterpoint的數據顯示 ， 中國市場手機的平均售價已經從過去的1500元到2000元增長至2700元到3000元的價位段 。
事實上 ， 手機賣的貴 ， 消費者不買賬 ， 在經濟原因之外 ， 與消費觀念的改變有著一定的關系 。
在智能手機早期的普及階段 ， 一部頭部品牌的旗艦手機自帶品牌與逼格上的辨識度 ， 這種辨識度有一定的社交加持屬性 ， 也就是說 ， 手機能能凸顯自己的“新潮”身份與地位 。
但在今天 ， 智能手機的這種身份加持效應早已弱化 ， 多數消費者已干不出省吃儉用幾個月只為一部新手機這種事兒了 。
不少消費者更加追求實用性 ， 這甚至導致高端手機的剛需性降低 。
央視網評論認為 ， 在這屆年輕人眼里 ， 手機不再承載“掙面子”的功能 。 回歸本源之后 ， 人們更加注重手機的實用性 。

社交加持屬性的弱化 ， 又與手機缺乏變革式創新有一定關系 。 有網友表示 ， 這兩年的手機從蘋果到安卓 ， 都很難讓人體會到眼前一亮的感覺了 。 各種吹上天的配置還不如一個3.5nm的耳機孔吸引人 。
從iPhone到Android陣營 ， 目前更多的新品停留在處理器、續航、硬件優化等擠牙膏式升級 ， 幾乎所有主流手機品牌的產品都在影像能力升級的道路上內卷 ， 無論是換屏幕、玩轉配色顏色和影像能力的點滴升級 ， 都沒有讓人非換不可的欲望 。
當智能手機的升級迭代升級沒有凸顯出于舊機的明顯差距與價值 ， 當超越手機自身的價值被稀釋 ， 換手機的周期也就加長了 。 在2014年~2018年前后 ， 消費者平均是一年一換或兩年一換 。
但根據Counterpoint發布的數據顯示 ， 目前用戶的平均換機周期已經超31個月 。
當然從另一個角度來看 ， 手機換機周期的拉長 ， 也意味著Android手機的使用壽命的提升 ， 基礎性能越來越強悍 ， 早前廣被詬病的卡頓現象在如今已經漸漸得到解決 。
消費者不換機 ， 與疫情下的經濟大環境下行與消費者預期收入緊縮相關 ， 更多消費者開始傾向于攢錢 ， 從超前消費到降級消費的傾向頗為明顯 。
也有網友表示 ， 我三年沒換了 ， 現在每個月累死累活跑物流賺那點錢 ， 還完房貸加上家里的必須開支哪有閑錢買新手機 ， 不舍的 。
當然 ， 還有一個讓大家意想不到的原因在于 ， 許多人不換機的理由是換機過程的繁瑣數據與資料的導入太麻煩 。 各種APP的登錄記錄 ， 密碼全部要重新輸 。 使用時間越長 ， 數據沉淀越多 ， 換機成本越高 。

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