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iPhone|砍單不斷，00后四年不換機：手機廠商要怎么過冬？( 二 )

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從當前用戶熱議可以看出 ， 總結起來就是：當下手機越來越貴 ， 但體驗與性能層面很難感覺到實質性的提升 ， 目前的手機能滿足日常的工作和生活需求 ， 眼下疫情下不確定性太多 ， 經濟又不是很好 ， 購買新手機的動力越來越少 。
目前疫情下的不穩定的經濟環境 ， 疊加股市大跌、各大公司裁員、房地產不景氣的負面消息 ， 普通消費者的消費心態與消費習慣正在發生微妙的轉變 。
春江水暖鴨先知 。 從手機經銷商方面來看 ， 不少經銷商也感受到了寒意 ， 手機逐漸賣不動了 ， 出貨量下跌 。
中國信息通信研究院發布手機報告顯示 ， 2022年2月 ， 國內市場手機出貨量1486.4萬部 ， 同比下降31.7% ， 國產品牌手機出貨量1278.3萬部 ， 同比下降34.7% 。 也就是說 ， 2月份國內手機出貨量跌了三成多 。
而CINNO Research的統計數據與之有差距 ， 但也透露出了整體的下行趨勢 。
其數據顯示 ， 2月中國市場智能手機銷量約2348萬部 ， 同比下滑了20.5% ， 環比下滑24.0% ， 同比與環比均出現收縮 。

而根據GFK數據則顯示 ， 2021年的全年手機銷量為3.1億臺 ， 處于低谷 。 2022年的全年將持續延續下行趨勢 。

行業頭部廠商自然也感受到了寒冬的氛圍 。
首先是頭部廠商從安卓到蘋果都在砍單 。 根據媒體消息 ， 蘋果計劃將iPhone SE 3今年的年出貨量從2500至3000萬下調至1500至2000萬（砍單幅度超過20%） 。
而天風國際分析師郭明錤在社交媒體上表示 ， 國內各大安卓手機品牌今年迄今已削減約1.7億部訂單（占2022年原出貨計劃的20%） ， 其中70%以上的訂單使用聯發科芯片 。 由于消費者信心低迷 ， 在接下來的幾個月里 ， 訂單可能會繼續減少 。

在砍單之外 ， 部分國產手機廠商甚至對手機產品進行降低規格和降低配置操作 。 而蘋果則玩起了iPhone硬件訂閱服務模式 。
據彭博社報道 ， 蘋果正在籌備推出iPhone、iPad等硬件的訂閱服務 ， 硬件將以類似租賃的形式提供給用戶 ， 即就像使用蘋果iCloud云存儲一樣 ， 用戶可以以每月支付訂閱費的方式獲得設備的使用權 。 而與分期付款不同的是 ， 這種硬件訂閱服務支持在租用的過程中更換到最新設備 。
所謂的訂閱服務 ， 其實本質上還是硬件出租 。
當業內在討論蘋果究竟是基于哪些考慮開始推出硬件訂閱服務、這是否會改變智能手機硬件商業模式之時 ， 在這背后 ， 其實是蘋果也感覺到手機市場的寒意 ， iPhone銷量的勢頭不妙了 ， 需要采取一些新的措施了 。
很顯然 ， 從庫克的動作來看 ， 訂閱iPhone的本質是蘋果在思考降低用戶使用iPhone的門檻、擴大用戶群體 ， 以應對越來越疲軟的智能手機市場 。
寒冬來了 ， 國產廠商們的牌到底該怎么打？
蘋果在中國市場能持續站穩高端市場 ， 一個重要原因是源于它一直以來對中國市場需求敏感度與消費者心理的熟知程度（尤其是高端市場）要超過其他廠商 。
蘋果的動作其實就是市場變化的征兆 ， 國產手機如何應對蘋果推出iPhone硬件訂閱的這種商業動作 ， 是值得思考與提前布局的 。
在今天 ， 市場環境變了 ， 疫情下國民收入不穩定 ， 對未來的收入預期降低 ， 消費者心理與價格預期都在變化 。
國產廠商需要意識到 ， 沖刺高端是一項長期的戰略目標 ， 并非短期內可以速成 ， 更不能是一樁不顧當前市場環境與消費者經濟收入水平下的一廂情愿的理想化目標 。
這也是為何 ， 小米在發力造車的同時 ， 喊出了小米要全方位對標蘋果的目標之后 ， 大眾并不買賬 。

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