1. 首頁 > 科技 > >

掃地機器人|掃地機器人賣不動了

創業掃地機器人科沃斯

掃地機器人|掃地機器人賣不動了

文章圖片

掃地機器人|掃地機器人賣不動了

文章圖片



文 | 荊玉

過去兩年 ， 掃地機器人功能的逐漸完善 ， 再加上因疫情宅家而增加了對清潔電器的需求 ， 使得其加快滲透、進入了一個個中國家庭 。

借著疫情期間行業快速發展的東風 ， A股的掃地機器人“雙雄”科沃斯和石頭科技業績暴增、市值大漲 ， 成為炙手可熱的明星股 。 在2020年中至2021年中的一年多時間內 ， 科沃斯和石頭科技的股價和市值分別上漲了10倍和3.5倍以上 ， 充分享受了賽道爆發的紅利 。

石頭科技股價表現（自上市至今）
同樣火爆的還有相關的一級市場交易 。 去年掃地機器人創業公司融資已經超過10余起 ， 包括樂生智能、由利、Trifo、追覓科技等 ， 幾乎每個月都有品牌完成數千萬級別的融資 。

然而 ， 與企業服務、新消費等此前的熱門賽道一樣 ， 在資本加速入局的同時 ， 行業卻已經開始遇冷、降溫 。
經過了上一年的高速增長之后 ， 2021年掃地機器人賽道的增長明顯放緩 。 奧維云網的數據顯示 ， 2021年掃地機行業線上銷售額同比增28% ， 但銷量同比下降了11% ， 且均價同比增加44% 。
上市公司的股價表現很快對局面的變化做出了反饋——科沃斯和石頭科技的股價市值距離去年的高點均已腰斬 ， 石頭科技還在近期遭遇了來自股東的大幅減持 。
市場增速明顯放緩 ， 賽道上的玩家卻愈發擁擠 ， 掃地機器人市場在短短兩年已由藍海變為紅海 。 頭部企業雖然保持了業績的增長 ， 但想要在更加激烈的競爭中持續強勢 ， 對每一個玩家來說都絕非易事 。
01 價格高企 ， 市場降溫


掃地機器人價格越賣越貴 ， 銷量卻出現了不斷下滑的趨勢 。
只需一次性花費數千元購入一臺掃（拖）地機器人 ， 就可以幫助消費者從勞累的掃地、拖地工作中解放出來 ， 這看上去是個非常不錯的選擇 ， 家家戶戶都需要來上一臺 。
西部證券預計 ， 到2030年國內掃地機器人在城鎮家庭中的滲透率將達到45% ， 在農村家庭的滲透率將達到 5% ， 總體滲透率約33% 。 還有機構看好掃地機器人能夠像洗衣機一樣 ， 實現從可選到必選消費屬性的轉移 ， 最終滲透率達到90%以上 。
這意味著非常廣闊的成長空間 。 奧維云網數據顯示 ， 目前國內城鎮家庭掃地機滲透率約為6% 。 顯然其增長還遠未到頂 。
然而低滲透率卻并不意味著市場很快就可以完成高滲透 。 雖然行業的長期發展趨勢是規模不斷增長 ， 不斷進入新的家庭 ， 向低線城市下沉 ， 但整個過程并不是持續的增長 ， 而是有起有落、起伏曲折 。
2016年至2018年 ， 我國掃地機器人零售量復合增長率達49% ， 增速遠超其他家電品類 ， 但在2019年即出現市場遇冷 ， 市場零售額同比下降了8.7% 。
同樣的 ， 在2020年疫情宅家帶來的消費紅利釋放之后 ， 國內掃地機器人銷量陷入到負增長當中 ， 市場出現明顯降溫 。
今年1月 ， 國內掃地機器人市場延續了去年價升量跌的趨勢 。 奧維云網數據顯示 ， 1月的掃地機器人線上銷售額為8.41億元 ， 同比增長20.44% ， 線上銷量為29.42萬臺 ， 同比下降了24.80% 。

大部分傳統家電的普及靠的是量升價跌 ， 生產企業不斷降低成本 ， 而掃地機器人的價格因為種種原因越賣越貴 ， 導致銷量出現不斷下滑 。

相關經驗推薦