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買助農產品 助農吃貨易購

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助農吃貨易購

買助農產品 助農吃貨易購

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明星、網紅、縣長幫帶農賣貨，開網銷售購物店電商、做直播成易購助農扶貧助農“殺手锏”……
由于疫情期間交通不暢等問題，傳統農產品供銷渠道一度受阻 。為幫助農戶賣出滯銷農產品，同時保障城市食品供應網助、平抑農產品價格，各大電商平臺紛紛掀起“助農熱” 。2月19日，拼多多率先開展網助網助“市長縣長直播助農”直播計劃 。隨后，農賣網助農，淘寶、京東、蘇寧拼購、聚劃算易購等電商平臺“各顯神通”，采取直播引流、補貼商戶、開通購物專區等方式助力滯銷農產品打開銷路 。明星、網紅、縣長也加入了直播帶貨“戰隊”，幫助緩解疫情期間農產品滯銷的困境 。
實際上，近年來，電商助農已成為農產品上行的重要通道 。去年，淘寶吃貨助農，全國800余個貧困縣的農產品網絡銷售額便達到190.8億元 。通過電商向全國范圍內的消費者銷售農產品，已成為農戶脫貧一個重要渠道 。多個電商平臺也推出了淘寶中長期的助農計劃 。其中，拼多多計劃在未來3年內讓平臺內年銷售額過百萬元的農村農賣網點數量app突破100萬個，淘寶則計劃今年孵化20萬新農賣農人 。
■策劃:新快報易購采訪人員 羅農 韻 ■統籌:新快報采訪人員 梁彧農
■采寫:新快報真的采訪人員 鄭栩彤 ■制圖:廖木興淘寶吃貨
各大電商銷售渠道助力 為農助農產品市場銷售帶來新商機購物
新冠肺炎疫情的暴發，可是硬生生地把國內農產品的銷路“斷了” 。艾媒咨詢報告顯示，傳統農貨銷售模式中，農產品需經農產品經紀人、多級批發商和零售終端才能最終到達消費者手上 。由于疫情暴發期間道路封鎖等原因，多級批發商無法看貨取貨，交易難度加大買助，電商助農產品，多地農產品陷入滯銷 。而吃貨各類農貨電商銷售模式的助力，無疑減少了流通環節，加快買助物流運轉 。例如，O2O模式連接農戶和零售終端，省去了農產品經紀人和多級批發商環節，F2C模式連接農戶和消費者，B2C連接消費者與批發商 。
實際上，今年2月底起，多個電商平臺開始出臺措施幫助農產品上行 。其中，拼多多上線了“愛心助農”購物專區，京東、蘇寧和淘寶分別上線“京喜助農網站”會場、“拼購助農”頻道和“吃貨助農”頻道，幫助農產品商家快速入駐 。多個電商平臺還推出助農金融政策 。例如吃貨，京喜發布“春雷真的計劃”，以流量扶持農產品滯銷型商家、產業帶工廠型商家等，聚劃算則推出百億補貼助農計劃 。拼多多、京東、蘇寧和淘寶還推出了市長網站、縣長、院士、農戶網站等參與的直播帶貨活動網站，助銷農產品 。
公開數據顯示，疫情期間，拼多多已幫助4萬噸滯銷農產品售出，助農電商app，幫扶超2.4萬戶農戶 。淘寶系(包括淘寶、天貓和買助聚劃算助)助銷農產品15.7萬噸，助農購物平臺，蘇寧系(包括蘇寧易購和蘇寧拼購)助農直播訂單量達23萬單 。京東系(包括京東和京喜)則推出了超1600場助銷直播，幫助3.4萬個貧困戶脫貧 。艾媒咨詢分析師認為助，疫情助力農產品用戶線上消費習慣培養，為農貨電商市場發展帶來新機遇 。在政策鼓勵引導與電商平臺大力扶持的共同作用下，助農吃貨易購是真的嗎，采摘端、分揀端、包裝端等農貨電商產業環節都將得到快速發展，農貨上行渠道有望加速建設 。
線上買農貨平臺習慣加速購物養成，消費者更看重農電商貨品牌
今年一季度，消費者線上購買農產品的習慣加速養成 。艾媒咨詢數據顯示，一季度約半數消費者線上購買農貨的頻率不少于每周4次 。其中，在線上購買果蔬和五谷糧食的消費者比例均過半，遠超在線上購買肉蛋淘寶、水產或花卉易購植物的消費者比例 。與去年全年相比，今年一季度購買在線上購買生鮮的消費者人群已有增長 。農業農村部的數據顯示，去年縣域重點農產品中，網絡零售額最高的是植物類加工品，其次才是app糧油平臺調味品和植物類生鮮 。艾媒咨詢分析師認為，目前用戶仍以購買耐儲易運的農貨為主，是因為國內冷鏈物流基礎仍不完善，不少品類農貨運輸成本高、損耗大 。補足冷鏈物流短板是保障其他品類加速上行的關鍵 。

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