從品牌偏好看，近九成消費者在線上購物時均會選擇品牌農貨 。消費者對農產品愈加追求品牌和品質化 。其中，休閑食品和糧油調味品的頭部品牌成為線上購物消費者的心頭最愛 。據梳理，在去年網絡零售額最大的10個重點農產品品牌中，三只松鼠等休閑食品品牌和金龍魚等糧油調味品品牌均占有4席，生鮮食品品牌僅占3席且排位靠后 。
【買助農產品 助農吃貨易購】在助農農產品品質方面，消費者則最看重食品安全農產品，買助農產品，其次才是價格實惠和貨品豐富 。實際上，據艾媒咨詢今年3月做的消費者調查發現，過半數受訪者認為農貨農產品電商平臺應該嚴格把關農貨品質 。
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