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一加科技|索尼的“平凡之路”

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一臺12寸的索尼VAIO筆記本電腦 ， 在昏暗的宿舍中發出微弱的光線 。
電腦前的年輕人 ， 正快速敲擊著鍵盤 ， 獲取校園服務器中海量的照片數據庫 ， 隨著照片的批量下載完成 ， 一個名叫Facemash的網頁誕生了 。
敲擊鍵盤的年輕人 ， 名叫馬克-扎克伯格 ， 2003年 ， 他在哈佛柯克蘭宿舍中創造出了這個FaceBook的雛形 。 索尼的筆記本電腦是他最喜愛的裝備 ， 被他親昵地命名為Tinkerbell 。

扎克伯格和他的VAIO 圖/Twitter
而扎克伯格 ， 只是眾多“索粉”中不起眼的一員 ， 最知名的“索粉”是蘋果的喬布斯 ， 在發布會等眾多場合 ， 喬布斯從不掩飾對索尼的喜愛 。
當時的索尼 ， 作為消費電子行業的頂尖巨頭 ， 無論是產品的質量還是工業設計上的創新 ， 都能驚艷世人 。
20年過去了 ， 這家曾經驚艷全世界的公司 ， 聲量相比昔日小了許多 。
盡管在過去的一年里預計將錄得超百億美元的利潤 ， 但相比當年的對手蘋果、微軟 ， 堪堪邁過千億美元市值的索尼 ， 早已不再被視作和兩者同一檔次的公司 。
開年伊始 ， 微軟687億美元收購暴雪的消息 ， 讓索尼市值縮水超200億美元 。 近日 ， 索尼又傳出和本田聯手造車 ， 可新能源時代 ， 日企早已落后數個身位 ， 這場大肆宣揚的聯合 ， 很可能還是激不起多少漣漪 。
為何曾經圈粉科技大佬 ， 引領全球的索尼 ， 在二十年后雖扭虧為盈 ， 卻難尋昔日榮光？我們試圖通過以下三個問題 ， 來研究索尼這家昔日巨頭：
1.曾經的索尼帝國 ， 是如何一步步坍塌的？
2.在瀕臨絕境后 ， 索尼做了什么 ， 讓自己扭虧為盈 ， 又留下什么遺憾？
3.現在的索尼是一家怎樣的公司 ， 還能和昔日一樣改變世界嗎？

蘋果推倒多米諾骨牌
索尼的崛起和衰落 ， 與消費電子產品息息相關 。
從1968年的首臺特麗瓏電視KV-1310 ， 到1979年的首臺Walkman隨身聽TPS-L2 ， 再到1994年旗下的首款游戲機PlayStation ， 索尼借兼具設計美學和功能的全面產品 ， 打造出了一個以消費電子產品為核心的商業帝國 。

索尼首臺特麗瓏電視KV-1310 圖/網絡
因此成為“索粉”的喬布斯 ， 一度在2001年遠赴夏威夷和索尼談判 ， 試圖將蘋果的Mac OS系統搭載在索尼VAIO筆記本上 ， 但出于對當年Mac OS系統的不信任 ， VAIO最終沒有接受喬布斯的提議 。
當時的索尼員工或許不會想到 ， 僅僅幾個月后 ， 正是喬布斯的蘋果 ， 推倒了索尼崩塌的第一塊多米諾骨牌 。
彼時如日中天的索尼 ， 因Walkman產品多年來的熱銷 ， 一直是隨身聽領域的引領者 。 但從早年的Walkman磁帶機 ， 到后續的Walkman CD機和MD機 ， 索尼的王權 ， 始終仰賴于音樂實體介質 。

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