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可能很多人都聽說了近段時間行業內的一件大事：vivo 高端子品牌 NEX 迎來重大變化 。 在近期一次內部架構調整中 ， vivo 撤銷了 NEX 事業部及其下屬組織 。 官方在一份簡短聲明中表示 ， 原來NEX系列諸多體驗和使命將由現在的X系列來承載 。
這意味著 ， vivo NEX這個曾經背負著諸多“黑科技”和“未來感”標簽的產品系列 ， 被正式按下了暫停鍵 。
命途多舛的vivo NEX
用命途多舛來形容NEX系列并不為過 。 在其四年的生命周期內 ， 前兩年被寄予厚望 ， 后兩年又面臨停更 。 正如其源自“NEXT\"的產品命名一樣 ， 初期vivo將很多行業前沿的方案和技術整合到了NEX系列產品上 ， 這也使得它身上一直以來就有一些“概念機”的味道 。
拿第一代vivo NEX來說 ， 當時它率先在行業實現了“真全面屏”方案 。 在當時普遍采用劉海或者水滴屏的行業背景下 ， NEX通過引入升降式前置攝像頭和屏幕指紋 ， 實現了超過91%的屏占比 。 后來 ， vivo更是將雙屏、瀑布屏等新屏幕方案都帶到了NEX系列上 。
NEX身上無疑有很多“技術驗證”的考慮 。 vivo曾經也對此坦言 ， NEX的使命就是不斷推演手機產品的未來形態 ， 逐步實現從智能到智慧的交互方式 。 從這個定義上看 ， 稱其為“概念機”并不為過 。
同時期具備類似使命的產品不止vivo NEX ， 國內主流手機廠商比如小米、OPPO、榮耀等都有同類型產品推出 。 比如大家耳熟能詳的小米MIX、OPPO Find X以及榮耀Magic等產品都圍繞手機設計形態 ， 尤其是屏幕方面做了一些極具探索性的嘗試 。 從時間節點上看 ， 這些概念機都是在2016-2018年相繼問世的 。
如今再來看這些產品 ， 可以發現它們的產品使命和屬性已經發生了悄然改變 。 除了NEX之外 ， 小米MIX、OPPO Find X、榮耀Magic如今都被“扶正” ， 成為了各自產品陣營中主力旗艦系列 。 它們不僅在產品更新節奏上更穩定 ， 還各自衍生出了一些旁支系列產品 ， 比如三家的折疊屏產品——小米MIX FOLD、OPPO Find N以及榮耀Magic V 。
盡管各家后續推出的同系列產品從命名上繼承了原有概念機的衣缽 ， 但可以明顯看出 ， 繼承者們在產品和定位上更加偏向于主流 ， 少了很多“概念”和“探索”的意味 。
從這個意義來看 ， vivo對NEX產品線做出調整有一定的必然性 。 就各家在對應產品上的動作而言 ， 這也顯然并非個例 。 各家概念機不僅在產品、定位層面有一定的趨同性 ， 并且在最終的結局上還有點殊途同歸的意思 。
【vivo NEX|“消失”的概念機：始于高端，終于高端】我們不禁要問：為什么會出現這樣的結果？
高端化的一個縮影回答“為什么”之前 ， 首先需要明白“是什么”？
究其根本 ， 無論vivo NEX還是小米MIX、OPPO Find X、榮耀Magic ， 它們的出現 ， 最重要的一個誘發因素還是這幾家手機品牌在過去幾年間推行的高端化市場戰略 。
2016年華為推出的P9系列被看作是國產手機品牌高端化、全球化的一個標志性機型 。 當時華為對自家旗艦產品進行了重新梳理 ， 確立了P系列和Mate系列雙旗艦并舉的戰略 。 在當年發布的P9系列產品上 ， 通過和徠卡的影像合作 ， 蓋爾加朵、斯嘉麗約翰遜代言等舉措 ， 華為很快確立了P系列高端安卓旗艦的地位 ， 并收獲了市場的認可 。
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