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B站不想成為“良心版愛優(yōu)騰”

生活百科愛優(yōu)騰


B站不想成為“良心版愛優(yōu)騰”

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B站不想成為“良心版愛優(yōu)騰”

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曾被視為“中國(guó)版YouTube”的B站，越來(lái)越像愛優(yōu)騰了 。
6月9日晚間，B站發(fā)布2021財(cái)年第一季度業(yè)績(jī) 。上季度，B站營(yíng)收和用戶仍然保持兩位數(shù)百分比的增長(zhǎng)；但綜合來(lái)看，這并不是一份令人滿意的財(cái)報(bào) 。
第一季度，B站營(yíng)收達(dá)50.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)30%，環(huán)比下滑12% 。由于是商家營(yíng)銷推廣淡季，疊加游戲版號(hào)暫停發(fā)放、3月以來(lái)新冠疫情反復(fù)等不利因素，B站能夠取得這一成績(jī)已屬不易 。
不過(guò)，相比2021全年62%的營(yíng)收增速 ， B站上季度營(yíng)收僅增長(zhǎng)30%，落差不小 。尤其是游戲和電商業(yè)務(wù)，上季度同比增速已跌至20%以下 。
B站不想成為“良心版愛優(yōu)騰”

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B站過(guò)去9個(gè)季度的營(yíng)收構(gòu)成
另一方面，B站的營(yíng)收成本繼續(xù)攀升，上季度同比增長(zhǎng)43%至42.5億元；其中面向UP主、主播的收入分成成本為21.5億元，同比增長(zhǎng)53%；成本增速明顯超過(guò)營(yíng)收增速，B站重投內(nèi)容換增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)化效率有所下滑 。
收入跑不贏成本的結(jié)果是 ， 第一季度B站毛利潤(rùn)同比下滑13.8%；凈虧損同比擴(kuò)大153%；排除股權(quán)激勵(lì)、無(wú)形資產(chǎn)攤銷、公允價(jià)值變動(dòng)等因素，經(jīng)調(diào)整凈虧損同比擴(kuò)大85.4%至16.5億元 。
財(cái)報(bào)發(fā)布后 ， B站美股股價(jià)大跌14.78%，報(bào)于25.32美元 。相較129.24美元的52周高點(diǎn)，B站股價(jià)已累計(jì)跌去近80% 。
但上季度十幾個(gè)億人民幣的虧損，并不會(huì)給B站帶來(lái)真正的危機(jī) 。截至3月底，B站持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款及短期投資247億元，足以支撐未來(lái)幾個(gè)季度的運(yùn)營(yíng) 。更何況 ， B站同時(shí)在美股和港股掛牌，又有騰訊等巨頭撐腰 ， 融資方式和渠道并不少 。
從最近幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，B站真正的難題在于，它想學(xué)抖快發(fā)力短視頻，卻放不下愛優(yōu)騰式的付費(fèi)會(huì)員收入，存在一定程度的戰(zhàn)略搖擺 。
一方面，B站很早就意識(shí)到了短視頻的沖擊力 。為了避免被真正的后浪——抖音、快手、視頻號(hào)所淘汰，它從2020年起逐步加強(qiáng)站內(nèi)短視頻生態(tài)的建設(shè)，推動(dòng)創(chuàng)作者產(chǎn)出短小精悍、原生豎版的視頻和直播，意欲成為三大玩家之外的第四股力量 。
另一方面，以會(huì)員費(fèi)為主體的增值服務(wù)收入已成為B站的現(xiàn)金牛 。為了持續(xù)擴(kuò)大這塊收入，B站不斷擴(kuò)大對(duì)中長(zhǎng)視頻的投入，既包括給UP主更多分成 ， 也包括推出更多自制綜藝，購(gòu)入更多第三方版權(quán)內(nèi)容等 。這套以擴(kuò)大用戶付費(fèi)率為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)手法，又讓B站不由自主地向著愛優(yōu)騰的商業(yè)路徑靠攏 。
這種左右互搏，正成為B站向上突破的最大阻力：獲取更多付費(fèi)會(huì)員的需求，促使B站加碼老用戶習(xí)慣了的中等長(zhǎng)度橫版視頻，并不斷購(gòu)入新的資源，提升會(huì)員吸引力；而短視頻浪潮來(lái)勢(shì)洶洶，B站也不可能視而不見，必須分出精力和資源積極應(yīng)對(duì) 。
與短期虧損相比 ， 怎樣打通長(zhǎng)短視頻、橫豎視頻之間的隔閡，把重金打造的內(nèi)容社區(qū)和版權(quán)庫(kù)徹底盤活 ， 從根本上迭代商業(yè)模型 ， 才是B站未來(lái)幾個(gè)季度的頭等大事 。
A
把增值服務(wù)扶起來(lái)，一直是B站2018年赴美上市后的發(fā)展主線 。
B站的增值服務(wù)主要包括大會(huì)員、直播及其他服務(wù)，其中每年收費(fèi)168元的大會(huì)員是重中之重 。過(guò)去幾年，這塊業(yè)務(wù)的收入占比穩(wěn)步提升；2020年第四季度首次超越游戲，成為B站最重要的收入來(lái)源 。

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