羽絨服市場格局劇變：小商戶虧本甩賣，大品牌銷量破億 _羽絨服

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本文來源：時代周報作者：葉曼至
“1號鏈接的這件羽絨服，原價賣200多，現在清倉僅售89元！”立冬節氣這天，某羽絨服商戶直播間里，一名女主播正拿著一件藍色的短款羽絨服，賣力吆喝帶貨。
該名主播在直播間表示，之所以低價拋售，是由于這一批次原本標注為90絨的羽絨服，不再符合今年新出臺的羽絨服新國標與抖音新規，為了清倉只好甩賣。
11月，抖音出臺了專項治理低質羽絨服的規則（下稱“抖音羽絨服規則”），不再允許平臺商戶售賣50%以下絨子含量的成衣，要求羽絨服品類商品發布須上傳真實有效的商品質檢報告（包含材質或成衣質檢），其中50絨（即含絨量/絨子含量為50%）羽絨服必須上傳成衣質檢報告，并將經營羽絨服品類企業店/個體店保證金調整至5萬元。

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圖源：抖音電商學習中心

早在抖音之前，今年4月1日，GB/T 14272-2021《羽絨服裝》(下稱“新國標”)開始實施，將羽絨服中標識的“含絨量”修改為“絨子含量”，明確絨子含量明示值不低于50%的才算是羽絨服。并對羽絨服中的絨絲和羽絲含量有了限制。
羽絨服成重點規范產品，這也意味著，部分商戶在新規出臺前生產囤積、計劃高價出售的羽絨服不再達標。11月17日，多名羽絨服廠商向時代周報采訪人員表示，如今正想辦法將手上的羽絨服批量清倉，只求回本。
不過，知名品牌受新國標影響不大。11月18日晚，波司登相關負責人向時代周報采訪人員表示：“10月31日至11月11日期間，波司登在天貓平臺的銷售額位列女裝品類第一，男裝品類第二，并成為天貓服飾行業唯一銷售額破億直播間。同期，波司登在京東平臺的女裝、男裝品類均列第一；在唯品會女裝品類位列銷售額第一；在抖音也取得了銷售額破億的佳績。”
飛瓜數據顯示，雙十一期間，羽絨服品牌鴨鴨在抖音全品類品牌榜(按全平臺支付GMV排列中排行)第五名，服飾品牌榜第一名，線上全渠道品牌GMV超10億元。
羽絨服市場正進一步拉開差距。

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圖源：圖蟲創意

天氣不冷，市場冷
陳冉（化名）是一名主營羽絨服的抖音店主，開店已有3年。今年，是她生意最難做的一年。
首先是大部分人感受到的，今年入冬緩慢，這大大影響羽絨服的銷量。
陳冉表示，往年除了四季如“夏”的華南地區，其他地區到了11月份溫度已經非常低，但從今年的氣溫來看，嚴寒似乎來得有些遲緩，羽絨服的需求也大大減弱。
“很多原本應該要下雪的城市，到了現在還可以穿著薄薄的衛衣出行，搭件外套都覺得熱，更不要說穿羽絨服了。”她說道。
更關鍵的是，新國標與抖音羽絨服規則雙重限制后，個體小商戶的羽絨服的算盤不太好打了。
去年7月，陳冉從當地廠家手里一次性低價囤購了超過5萬件含絨量為90的羽絨服，打算在今年11月份以高價出售。
但如今，她原本的銷售計劃被全盤打亂。
“新國標之后，所有羽絨服都要標注絨子含量，我手頭的這一批次還是按照老規定那樣標的含絨量，很多客人會覺得這樣的羽絨服是次品。而且因為羽絨服標準變了，去年還是90絨的羽絨服，因為絨子含量沒有達到新標，今年重新拿去做質檢發現絨含量變成85%，如果放在抖音上賣，就不能叫做90絨了。”陳冉表示，這就意味著，羽絨服價值縮水了，只能低價跑量。