羽絨服市場格局劇變：小商戶虧本甩賣，大品牌銷量破億( 二 ) _羽絨服

從事服裝行業超過20年的業內人士許婷（化名）告訴時代周報采訪人員，按照羽絨服的生產標準，含絨量中囊括了朵絨、類似絨、未成熟絨、損傷絨與絨絲和羽絲，而絨子含量與含絨量最大的區別，便是其中不包含絨絲與羽絲。
朵絨、類似絨、未成熟絨是羽絨服能夠實現保暖的主要用料，其中朵絨保暖效果最好；而絨絲羽絲實則是在羽絨服生產加工環節中的廢料，不具備保暖效果，且容易導致羽絨服鉆絨。

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“一件羽絨服能不能保暖，關鍵其實還是得看絨子含量，絨子含量越高就越保暖。”許婷解釋道。
同樣受影響的，還有在廣州番禺的生產廠商馮祥（化名）。每年11月份起，羽絨服進入進貨旺季，但在今年新國標的要求下，羽絨服絨子含量較之前增多，生產成本隨之增大。
“絨子含量中像朵絨、類似絨的造價會貴一些。比起去年，今年一件羽絨服的生產成本起碼高了10% 。”馮祥透露道。
造價貴，成本高，進貨價也隨之上漲。馮祥表示，以往很多商戶在這個時段把去年囤的貨賣完后，還會到他廠里進新貨，但今年很多商戶都在做低價清倉，虧本買賣，來進貨的商戶比去年少了一半。“今年天氣不冷，但市場卻很冷。”馮祥說道。
不過，目前，僅有抖音出臺羽絨服銷售規則，其他電商平臺與線下商店尚未有具體限制，相對而言影響較小。
但多名電商平臺羽絨服商戶向時代周報采訪人員透露，不少消費者已經知悉羽絨服新國標，消費者市場教育基本覆蓋。比如，僅標注“含絨量”的羽絨服，已經無法如去年一般賣出高價。
“有顧客會來問，為什么商品詳情頁面上沒有標注絨子含量的數據，是不是偽劣產品？我們還是只能把價格壓下來，清掉這些貨。”某電商平臺羽絨服商家向時代周報采訪人員直言， “想要糊弄消費者，基本不可能了。”
知名品牌越賣越貴
盡管個體廠商的羽絨服生意受影響，但新國標對于行業的推進具有正向意義。
“相比舊國標，新國標最大的變化有三點，一是用‘絨子含量’代替了‘含絨量’，意味著羽絨品質更好了；二是羽絨服防止跑毛的能力更強了；三是羽絨服更好洗了。”波司登相關負責人向時代周報采訪人員評價道。
許婷也指出，在新國標標準下，羽絨服售價或許將會更高，但產品的質量也更能得到保障。“以前可能300元買到的90絨羽絨服，絨子含量只有87%，但現在的90絨羽絨服，絨子含量肯定就是90%，質量會更好。”她解釋道。
羽絨服越賣越貴已有數據支撐。據中華全國商業信息中心統計，2014—2020年，中國羽絨服平均單價由452元漲到656元；大型的防寒服企業成交均價突破千元，其中2000元以上的占比已經接近了70% 。
具體落實到品牌上，漲價動作則更為明顯。
據東興證券，波司登品牌吊牌均價已從2017年的1000元左右，上漲至2021年的1800元左右，吊牌價4年內每年漲幅15% 。
財報顯示，截至2022年3月31日，波司登品牌羽絨服的線上銷售中，單價超過1800元的羽絨服占比已由2021年的31.8%提升至46.9% 。