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振動棒下的女人

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振動棒下的女人每經采訪人員：張虹蕾 每經編輯：梁梟

振動棒下的女人

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圖片來源：攝圖網
隨著情人節的到來，情趣用品也再次引起人們的關注 。從“談性色變”到“為性買單”，國內情趣用品市場一直在“低調”前行 。
艾媒咨詢發布的《2018Q1中國情趣用品專題研究報告》預計，到2020年中國情趣用品電商市場規模將超過600億元，整個中國情趣用品市場規模將突破1300億元 。
與此同時，處在行業第一梯隊的多家公司接連掛牌新三板 。外界大都認為這一領域利潤較高，但實際上，新三板掛牌的情趣用品生產企業近幾年實現盈利的并不多 。
此外，隨著消費的不斷變革，《每日經濟新聞》采訪人員注意到，女性群體也成為引領情趣用品的風向標 。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，37.3%的女性認為使用情趣用品有助于提高生活質量，女用情趣用品市場規模也將隨著女性群體對情趣用品態度的轉變而增長 。
女性用戶崛起棒下改變消費女人格局中國情趣用品市場產品種類分為計生用品（避孕套、避孕藥、孕檢等）、情趣用品（延時噴霧、延時套環、潤滑劑、按摩油、情趣制服、飛機杯、振動棒等）、衍生產品（智能硬件、情趣酒店）三大類 。
談到近兩年增速較高情趣用品，網易春風負責人對《每日經濟新聞》采訪人員表示，近兩年增速比較高的情趣用品仍是男用器具為主，例如飛機杯 。這首先源于男性用戶比較容易接受情趣用品，其次互聯網品牌的進入也為情趣用品注入潮流時尚文化屬性，增加了90后男性的接受度和認同感 。
不過，硬幣的另一面，一些有意思的變化應運而生——女性消費“拐點”已至，其在情趣用品市場的占比不斷攀升 。例如，他趣方面向采訪人員提供的2018年~2019年1月情趣用品銷售占比數據顯示，銷售占比依次為避孕套品類（26%）、女用玩具（21%）、男用玩具（15%）、延時潤滑類（14%）、情趣服飾（13%）、其他（11%） 。此外，2018年全年銷量最高的產品是某款女用跳蛋 。
此外，Analysys易觀數據顯示，以全網女人用戶為樣本，女性用戶中等消費能力及以上占比更高 。中、高消費者在全網用戶和女性群體中的占比分別為26.44％和40.04％；高消費者在全網用戶和女性群體中的占比分別為4.10％和8.75％ 。
對于上述情況，艾媒咨詢集團CEO張毅對《每日經濟新聞》采訪人員表示，隨著消費升級和女人TA經濟崛起，一線城市白領女性在兩性關系和需求上也擁有自身的獨立判斷和個人偏好，因而女性消費群體的偏好和態度也是情趣用品商家新的掘金方向 。
網易春風一位負責人表示，目前西方發達國家中女性情趣用品用戶的比例遠高于中國，中國女用市場仍將是一個具有巨大潛力的市場，網易春風也將少女風定義在女用情趣用品上，希望提升情趣用品和用戶之間的交互體驗 。他趣相關負責人對采訪人員表示，女性審美可以促進情趣行業設計水平提升 。
線上消費+互聯網營銷成市場主流另一個顯著的變化則是，隨著電商的興起，情趣用品的線下銷售受到沖擊 。桔色成人加盟店開始縮減，部分廠商也開始精簡線下體驗店的數量 。Analysys易觀根據其對情趣產品廠商的訪談，判斷目前情趣產品線上和線下的銷售比大約在7：3～8：2之間 。情趣產品經營者已重點布局電商領域 。
艾媒咨詢則認為，中國情趣電商市場仍處于快速發展的階段，2018年線上情趣用品用戶將達2億人，2020年將超過4億人 。
此外，用戶為了情趣，也可以一擲萬金 。他趣向《每日經濟新聞》采訪人員提供的數據顯示，2018年整年，在他趣APP賣出的最貴產品是售價近萬元的實體娃娃 。

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