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中國車企大戰世界杯，宇通斬獲18億元大訂單，大眾斥巨資贊助7支球隊( 二 )

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這不是現代汽車第一次通過贊助世界杯提升品牌知名度 。2002年，在韓日世界杯上 ， 現代用15億歐元的“天價”取得贊助權 。世界杯后，日本面向當地2000名世界杯觀眾的調查結果顯示 ， 現代汽車的形象認知度大幅提升，同年現代汽車在美國的銷量增速40% 。
與現代汽車一脈相承，北京現代20年間與世界杯這個超級IP綁定，進行多維度的營銷嘗試 。據悉，本屆世界杯期間，北京現代將攜其第五代途勝L 8AT車型舉辦Hi FUN世界杯系列活動 。
得益于最高等級的國際足聯合作伙伴擁有品類排他權益 ， 其他車企則無緣進入國際足聯合作伙伴之列，只能選擇贊助單支球隊 。
其中，上屆世界杯冠軍法國隊的車企贊助商是德國大眾汽車 。據媒體報道，早在2014年，大眾汽車取代雪鐵龍成為法國隊的官方合作伙伴 。雙方合作期間，大眾汽車每年將向法國足協支付400萬歐元的贊助費用，約為此前雪鐵龍所提供費用的3倍 。
不僅“押寶”法國，大眾汽車還分別贊助了德國、荷蘭、烏拉圭、瑞士、美國、澳大利亞足球隊，是目前贊助入圍本屆世界杯球隊數量最多的車企 。
此外，2022年11月份最新公布的國際足聯排名中，世界排名第一的巴西足球隊由菲亞特贊助，世界排名第二的“歐洲紅魔”比利時隊由寶馬贊助 。根據每日經濟新聞報道，寶馬在比利時的市場份額達到10%以上，還在2021年成為比利時汽車市場最受歡迎的汽車品牌；菲亞特則是2021年巴西汽車市場的銷量冠軍 。
東道主卡塔爾的汽車贊助商是豐田，此外 ， 豐田還贊助了加拿大隊 。
中國品牌方面，上汽名爵是本屆世界杯32強之一的威爾士隊的官方合作伙伴 。名爵定位運動市場 ， 出口占比持續提升 。根據東吳證券研報，基于名爵品牌背景及海外完善經銷網絡和供應體系，出口持續增長，為中國海外市場單一品牌銷量冠軍 。據公司預計，2022年MG品牌要力爭實現50萬-60萬輛的海外銷量目標 。
廣汽三菱則與阿根廷國家隊合作，成為中國區贊助商 。廣汽三菱執行副總經理李曲明曾表示：“廣汽三菱與阿根廷國家足球隊達成了戰略合作 ， 我們也相信此次強強聯手必將發揮出‘1+1>2’的強大效應，共同掀起汽車與足球界新的熱血風潮 ?！?br /> 【中國車企大戰世界杯，宇通斬獲18億元大訂單，大眾斥巨資贊助7支球隊】綠茵場上轉動的足球、賽場外由新能源驅動的車輪，兩者同樣劃出精彩的軌跡 。業內認為，世界杯的聚焦功能比較突出，消費者關注度高，賽場上的品牌曝光率也高，借助世界杯這一高光舞臺，諸多汽車品牌也有共贏機會 。中國車企也正積極借勢世界杯、探索不同形式的跨界合作，以提升品牌調性和全球知名度 。

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