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經濟觀察網 采訪人員 錢玉娟
11月23日港股盤后 ， 小米集團（01810.HK）發(fā)布了2022年第三季度財報 。財報顯示，第三季度小米營收同比下降9.7%至704.74億元（人民幣 ， 下同） 。
“業(yè)績依然面臨較大壓力 。”富途投研團隊相關分析人士看到，小米第三季度的利潤也出現(xiàn)大幅度縮水，去年同期還盈利7.88億元，今年直接虧損了14.74億元 。
在西南證券首席分析師張剛看來，小米虧損主要“受到公允價值變動損益的拖累” 。從小米第三季度的公允價值變動情況看，形成虧損23.91億元 ， 而該維度在去年同期時的虧損額為19.76億元，虧損幅度同比增加了21% 。
小米在財報中就虧損加以解釋稱，由于2022年第三季度的優(yōu)先股投資所致，正因此，基于非國際財務報告準則計量下，小米的經調整凈利潤額為21.17億元，同比下滑59.1% 。
“小米主營業(yè)務收入、盈利能力均呈現(xiàn)同比下滑狀態(tài) 。”張剛看到，小米的毛利相較去年同比減少了17.98%，為117.22億元，毛利率也從去年第三季度的18.3%下降至今年Q3的16.6% ， 他據此指出，在小米整體營收中占比高達60%的智能手機業(yè)務，在Q3實現(xiàn)營收425億元，同比下降了11.1%；毛利率為8.9%，同比下降了0.39個百分點 。
相對來看 ， 在總營收中占比達27%的IoT與生活消費產品業(yè)務，其營收在過去的一個季度里同比減少了9%，達191億元；其毛利率卻同比上升了0.19個百分點，達13.5% 。小米方面稱 ， 智能大家電的毛利率上升，加之核心零部件價格下降帶來了智能電視的毛利率提升 。
張剛注意到，上述經營數(shù)據發(fā)生在整體銷售成本下調的情況下 。盡管小米Q3的銷售及推廣開支，與去年同期持平達49億元，但推廣開支卻同比下降9.9% 。在他看來 ， 這一數(shù)據表明電子消費市場景氣度出現(xiàn)明顯下降 。
上述富途投研團隊相關分析人士也有共識，根據IDC數(shù)據顯示，第三季度小米智能手機出貨量為4050萬部 ， 同比下滑8.6%，市場份額雖提升了0.16個百分點 ， 至13.4%，但上述分析人士認為 ， “當前消費電子需求仍在持續(xù)調整當中，安卓手機廠商以及IoT產品依然面臨庫存壓力 。”
在小米總裁王翔看來，依據經濟發(fā)展的周期性，長遠看必定會走出低谷 ， 但被問及智能手機市場何時恢復到正常的增長水平 ， 他認為關鍵還要看全球經濟和市場的形勢，“現(xiàn)在不確定性因素依然存在，為增長做好準備，是目前我們要做的事 。”
眾所周知，小米今年曾定下“三年內拿下國產高端手機市場份額第一”的目標，但從前兩季度小米手機ASP（平均銷售價格）持續(xù)下降，導致其“高端化”路徑被詬病 。在最新發(fā)布的財報中，采訪人員看到手機的ASP仍同比下滑3.0%至1058.2元，對于ASP再次下降，小米解釋稱是由于Q3境外市場增強促銷，部分被中國大陸推出的高端智能手機所抵消 。
小米還給出了一組數(shù)據，第三季度中國大陸地區(qū)智能手機ASP同比增長約9%，3000元以上的智能手機出貨量同比增約14% 。提及小米手機的高端化進程，王翔在財報后的電話會上表示 ， 靠一兩款產品實現(xiàn)高端市場的“速勝”，“這種想法是不正確的” 。
王翔透露，小米內部多次復盤有所總結，“品牌高端化是需要時間，才能逐步打造的 。”他認為小米依然需要改善用戶的場景體驗，持續(xù)提升品牌力，”我們是有戰(zhàn)略耐心的 。”
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