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mwc|央、咪、快、騰分食“冬奧流量大餐”( 三 )

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快手的衍生節目同樣在播報、連麥方面做文章 。
《冰雪快報》邀請到“快嘴”華少每日送上雪中送“報”熱點內容 ， 令快手老鐵們能時時掌控每日賽事動態；《冰雪英雄》則打出“快手直播賽后訪談”的形式 ， 為老鐵們送上冬奧選手賽后第一時間的心路分享 。
不得不說 ， 因為短視頻平臺常年來推動明星賬號入駐 ， 并專門為站內明星定制微綜藝、直播IP等項目 ， 他們在遇到冬奧會這樣的短時大賽事時 ， 很容易能借助過往經驗開發定制化的體育直播節目、體育微綜藝 ， 令人期待今后短視頻平臺體育內容的巨量潛力 。
冬奧長內容厚積薄發
帶去長期價值
本屆冬奧會遇上了短視頻全盛時代 。
四年前的冬奧短視頻平臺還尚未真正成形 ， 但如今打開一個短視頻APP ， 用戶能想象到的冬奧觀賽方式它幾乎都可實現 。 且更多的人不再全程看比賽 ， 而以碎片時間刷片段替代之、便能緊追熱點 。
但這并不代表長視頻平臺的沒落 。 除了手握賽事直播權優勢的央視頻、咪咕視頻 ， 騰訊視頻此番在冬奧內容戰場上仍占據重要位置 。 拿到冬奧賽事轉播權的它 ， 在騰訊視頻、騰訊體育雙平臺皆開辟有多元內容形態的冬奧專區 。
或許長視頻平臺在移動端的使用體驗上已喪失優勢 ， 但它的冬奧衍生節目都制作得相當扎實 。 比如 ， 最近在騰訊視頻新上線的紀錄片《谷愛凌：我 ， 18》、訪談類綜藝《了不起的冠軍》等 ， 都顯示出騰訊視頻在制作體育長內容方面的領先地位 。

當然 ， 長視頻平臺在體育賽道方面還有兩塊“獨立戰場”——劇集和長綜藝 ， 且長視頻平臺在這兩塊的冬奧內容布局從去年就已提前開跑 ， 并取得了肉眼可見的一些成績 。
去年底 ， 在騰訊視頻獨播、講述短道速滑隊故事的《陪你逐風飛翔》熱播 ， 令市場對冬奧題材刮目相看；今年年初 ， 細膩刻畫中國短道速滑三十多年躍遷史的《超越》 ， 在豆瓣拿到8.2高分 ， 更吹響了冰雪運動劇乃至體育劇騰飛的號角 。
當下正熱播的劇集里也不乏冬奧題材劇的身影 。 如芒果TV于1月30日上線了講述一群心懷冰球夢少年群像的《冰球少年》；展現一家三代人冰雪情緣的《冰雪之名》則在2月5日同步上線了四大衛視和優愛騰 。

縱觀世界影壇 ， 都曾產出過《排球女將》《摔跤吧！爸爸》等體育題材“爆款” ， 國內的體育影視內容卻長期無佳作誕生 。 若從長遠發展看 ， 此次冬奧會能給長視頻平臺留下的長期價值 ， 或是助力體育題材影視內容的大開發 。
而在長綜藝方面 ， 以冬奧會為契機制作的綜藝 ， 也加劇了資本市場對體育綜藝的熱情 。 芒果TV的《跟著冠軍去滑雪》、優酷的《冬夢之約》《飄雪的日子來看你》、愛奇藝的《超有趣滑雪大會》《冰雪正當燃》目前都在熱播中 ， 體育綜藝的“出圈”未來可期 。

一屆在家門口舉行的冬奧會 ， 它對于內容平臺的意義絕不該僅僅是“蹭流量”的價值 ， 平臺們能否將此番對冬奧衍生節目的探索轉化為經驗 ， 助力其后續進行優質體育影視項目的開發 ， 才是各平臺最該關心的重點所在 。

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