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mwc|央、咪、快、騰分食“冬奧流量大餐”

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犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
北京冬奧已進入全民觀賽的節奏 。
“青蛙公主”谷愛凌以1620的極限難度拿下女子大跳臺歷史首金 ， 任子威、李文龍接連斬獲短道速滑男子1000米金、銀牌…… 隨著京城頻傳中國隊奪金捷報、屢造體育明星“新頂流” ， 冬奧話題幾乎承包了這些天的全網熱搜 。

本屆冬奧無疑具有里程碑意義 。 一是大眾關注度上 ， 因擁有“雙奧之城”北京的東道主優勢和便利的觀賽時間 ， 國人的觀賽熱情燃至頂峰；二是商業價值上 ， 官方吉祥物冰墩墩火到“一墩難求” ， 谷愛凌、任子威、蘇翊鳴等中國隊員奪牌后商業價值飆漲 ， 體育內容從未像今天這樣吸睛和“吸金” 。
線上平臺固然不想缺席這場流量盛宴 。 如今年輕一代引領移動互聯網下的新觀賽模式、新社交語境 ， 催使短視頻、長視頻、圖文社交等各類內容平臺都來分食冬奧這杯流量羹 。
版權分配方面 ， 央視擁有冬奧的獨家全媒體版權及分授權 ， 穩穩抓牢電視端觀眾之余 ， 其在移動端的央視頻也是很多人觀賽的主選擇；中國移動旗下的咪咕視頻獲得直播和點播權益 ， 王濛的“嘮嗑式解說”成功出圈；快手和騰訊視頻則達成了冬奧賽事轉播視頻戰略合作 ， 平臺上圍繞冬奧的內容樣態復雜多變 。

就在央、咪、快、騰以版權優勢滿足人們視頻化觀賽需求時 ， 無版權的平臺們也在想方設法抓冬奧熱點 ， 如微博用熱搜榜和明星號承接人們實時觀賽的群體情緒 ， 掀圖文社交高潮；抖音發動谷愛凌、武大靖等冠軍天團入駐 ， 望以運動明星為基點孵化多元冬奧內容 。
面對同一桌冬奧流量大餐 ， 各內容平臺做法不同、吃法不一 ， 這一場“冬奧衍生內容戰”打得越來越撲朔迷離 。
多平臺開辟“冬奧專頁”
搶食熱點流量
2022年 ， 看冬奧的路徑“四通八達” 。
告別了一家人守在電視機前觀賽的古早年代 ， 如今在移動設備上刷視頻、看評論、玩熱點梗正取而代之 ， 成為大多數人看冬奧會的慣常流程 。 換言之 ， 觀賽、社交兩不誤 ， 是當下追冬奧會的新常態 。
基于此 ， 無論你是去央視頻、咪咕視頻看全程賽事直播 ， 還是刷微博、看知乎討論賽事 ， 抑或刷抖音、快手進行碎片式觀賽 ， 其實你能從任何平臺收獲到對冬奧的“參與感” 。

最近這段時間 ， 上述所提平臺無一例外都開辟了“冬奧專頁” 。 如央視頻就將“冬奧會”放在首頁最顯眼的欄目項里 ， 點擊后 ， 頂部以短視頻、圖片形式滾動追蹤最新賽事信息 ， 下方依次排列實時更新的獎牌榜、各項賽事分屏直播間、奪牌瞬間回顧、常態化直播節目《北京日記》《一起看冬奧》等 。
咪咕視頻的“北京冬奧頁”排布更為精細 ， 除了與央視頻類似的專頁分布外 ， 還下設有中國軍團、現場直擊、全部賽程、精品欄目等專區 ， 其中精品欄目分設有冬奧熱點、冬奧明星、冬奧溫度、冬奧直擊等子欄目 ， 以多元的衍生節目滿足人們定制化的觀賽需求 。

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