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只屬于少數人的報復性消費

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只屬于少數人的報復性消費

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文 | 董二千
編輯 | 楊旭然
今年6月 ， 上海剛剛從上一波疫情防控中解封之際，一棟位于上海永嘉路的近百年的花園洋房，以2.5億元的價格賣出 。
這棟磚木結構、法式風格、占地面積833平方米的三層小樓，折合成交單價達到了64.7萬元/平，刷新了今年豪宅市場的成交單價紀錄 。
據中國房產信息集團的數據統計，僅在解封后10天內 ， 上?？們r3000萬元以上的一二手豪宅已成交33套，也就是說，平均每天都有3套多的豪宅完成易主 。有人覺得 ， 這是因為“疫情期間在家里待的時間更久，所以想換一套居住面積更大、空間功能性更豐富的房子 。”
當然，也有購房者是出于經營等方面的考慮去購買豪宅 。但整體上看，購置豪宅都需要強大的購買力和支出意愿作為支撐 。
疫情后期豪宅市場的爆火，屬于報復性消費的一個案例——當消費者的需求經歷了長時間的壓抑后，一旦放開 ， 消費將會得到快速的釋放與反彈 。
當前國內消費市場正面臨著巨大變化，各方都期待一場報復性消費以拯救商家、品牌和整個消費市場 。但客觀地說，類似上海豪宅的案例并不一定適用于所有領域 。
受疫情封控影響 ， 消費者的消費選擇受到了較大的限制 。國家統計局的數據顯示，今年前10月，社會消費品零售總額累計同比增速僅0.6%，其中10月份單月同比增長率為-0.5% ， 今年以來社零總額同比已經四次負增長 。
上個月底，國務院副總理孫春蘭在國家衛健委召開座談會上，與公衛專家座談時評估下表示：隨著奧密克戎病毒致病性減弱 ， 疫情防控面臨新形勢新任務 。這標志著疫情對于社會活動的限制影響將大幅降低 。此后 ， 多地陸續放松疫情管控措施 。
隨著疫情防控措施的放開，更多人卻看到消費市場繼續不溫不火，部分城市甚至開始了一場“自發封控”，外出消費的人更少了 。這種實際情況會與此前高漲的預期有所出入 。
01 消費衰退
太陽底下無新事 。不同時間空間的群體行為，總是存在著種種相似 。
1990年起，面臨金融風險的日本連續五次上調利率，使得日本房地產泡沫在1992年最終破滅 ， 大量民眾因炒房破產，實體經濟硬著陸 。隨后，就業形勢持續惡化，日本家庭收入增長放緩 。
當時的日本面臨著經濟降速、貿易爭端、人口老齡化等一系列問題，其消費之后進入持續降速階段，而這似乎與現階段國內的情況比較相似 。
一方面 ， 收入的縮水，導致日本居民降低了消費意愿 。在日本經濟進入衰退后，很多企業不得不減少雇傭、降低員工薪酬以控制成本 。
國家統計局數據顯示，10月份全國城鎮調查失業率為5.5% ， 其中16歲至24歲青年人調查失業率為17.9% 。高企的年輕人失業率數據證明了，起碼所謂的Z世代、新消費等年輕人消費領域很難有大規模的報復性消費 。
只屬于少數人的報復性消費

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日本的經驗也告訴我們：一旦老齡人口比例躍升 ， 醫療服務支出的擠出效應將極為明顯 ， 即醫療服務的消費支出對其他商品消費形成擠出效應 。
2021年 ， 第七次全國人口普查結果顯示，中國60歲及以上人口占比超18% 。對于收入和支出增速都在下降的老年人群體 ， 我們也很難指望他們去大肆消費 。疫情防控的解除，對于這個群體來說起到的刺激作用不大，基本上不存在報復性消費 。

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