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（文/童潔 編輯/馬媛媛）
前一天高調官宣斥資275萬簽約明星夫妻代言人，次日取消代言合同，“一日游”代言風波將昔日義烏“襪王”浪莎推上熱搜 。
這是一次不尋常的簽約 。1月3日，浪莎股份發布一則公告，稱全資子公司浪莎內衣與藝人郎朗、吉娜夫妻二人簽訂《廣告演出及肖像使用合同》，含稅的形象代言費為275萬元 。
對于過去簽下多位明星代言人的浪莎股份而言 ， 百萬簽約吉娜、郎朗夫妻本是一個常規營銷舉措 。反常的是，宣布簽約的第二天 ， 浪莎股份又再發布公告 ， 稱因合同相關條款發生變更，浪莎內衣取消與吉娜、郎朗代言合同 。
更耐人尋味的是，當媒體問及代言“一日游”時，浪莎股份回應表示 ， 浪莎內衣與吉娜、郎朗的代言實際并未終止，而是代言合同將更換主體，由浪莎股份的控股股東浪莎控股集團與吉娜、郎朗進行簽訂 。
代言合同的反復變更不禁讓外界質疑浪莎此次代言風波的動機 。而在盤古智庫高級研究員江瀚看來 ， 近些年浪莎股份的發展處于相對平穩的狀態，此次簽約、解約再辟謠的邏輯，無疑是為了令市場的熱度快速提升，甚至于免費拿到了好幾個熱搜，這對于浪莎股份來說是一次非常有效的事件性營銷 。
重走品牌營銷舊路
根據此前浪莎股份發布的公告顯示，浪莎內衣與吉娜、郎朗簽訂的合作由2023年3月1日開始，到2025年2月28日止，為期兩年 。在這期間 ， 浪莎股份廣告產品包括使用吉娜代言產品、郎朗代言產品以及吉娜郎朗夫妻共同代言產品，吉娜、郎朗為夫妻為浪莎品牌全球品牌代言人 。
簽約明星代言人為品牌造勢宣傳的營銷手法浪莎并不陌生 。2008年，“美容大王”大S成為浪莎品牌代言人，形象照片被印在浪莎標志性的紅色包裝上，加上那句家喻戶曉的廣告詞“浪莎不只是吸引”，浪莎品牌一度穩坐襪業龍頭位置 。
早些年，鋪天蓋地的廣告營銷是浪莎的“流量密碼” 。浪莎還一度引以為傲，在官網寫下“浪莎在中國強勢媒體投放廣告費用幾千萬，覆蓋全國各地 。配套、健全的營銷網絡，使浪莎產品的市場占有率達到全國的三分之一 。公司幾大品牌，已經成功進入千家萬戶，成為家喻戶曉的知名品牌” 。
過去 ， 浪莎簽約過的明星代言人有很多，除大S之外，還有張柏芝、蘇有朋、周華健、李小璐等一線明星 。一直以來 ， 浪莎在廣告營銷上也極其舍得花錢，據傳，2005年，浪莎為張柏芝開出的代言費高達230萬港幣 。
就連這一次簽約郎朗、吉娜夫婦也不例外 。盡管在當下275萬元兩年的代言費稱不上“天價”，但這筆資金已經相當于浪莎股份2022年前三季度凈利潤的27% 。
翻看浪莎股份歷年披露的數據，可以更加清晰的看到廣告營銷在其整體戰略中的重要位置 。2013年，浪莎股份加大電視購物銷售比重，銷售費用暴漲76.18%，達到2881萬元；2014年，浪莎股份的銷售費用仍接近2000萬元；2015、2016年行業經濟不景氣的大環境下，浪莎股份銷售費用的支出才短暫降至1000萬以下；到2017年，該費用再次回到千萬級別 。
當然，浪莎之所以堅持將很大一部分資金投入到廣告營銷是有因可循的 。一線明星代言人不間斷的那些年正是浪莎數十年發展路上的高光階段 ， 也因為有著較高的知名度和市場占有率，浪莎在2006年進入資本市場時受到投資者的力捧 。
2006年8月 ， 浪莎控股以7000萬元的價格拿下*ST長控57.11%股權，2007年5月正式完成借殼上市 。上市首日 ， 浪莎股份的股價飆升至43.71元/股，較其收購*ST長控股權時的7.18元/股翻了幾倍，且浪莎股份市值最高的時候達到50億元 。
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