一夜100萬人沖進直播間消費！前飲料巨頭因“破產(chǎn)”火了 _氣泡水

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天下網(wǎng)商朱之叢
編輯王詩琪
沒想到，一場“破產(chǎn)”烏龍竟意外讓國產(chǎn)可樂火了一把。
日前，有消息稱“天府可樂申請破產(chǎn)清算”，網(wǎng)友紛紛為這款老字號“國產(chǎn)可樂”感到惋惜。但很快，天府可樂官方出面辟謠：破產(chǎn)的只是一家早期注冊的老公司，目前天府可樂業(yè)務(wù)一切正常。

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【一夜100萬人沖進直播間消費！前飲料巨頭因“破產(chǎn)”火了】雖然鬧了誤會，但天府可樂也算是因禍得福，大量網(wǎng)友涌入其店鋪“野性消費” ，甚至有人號召：“你一單，我一單，把天府可樂給我撐起來。”1月5日，天府可樂董事長蔣林在淘寶直播間開播，超100萬人次圍觀，帶動銷量暴漲30倍，至今仍盤踞在“淘寶熱趨榜” 。嶗山可樂、非常可樂等一眾國產(chǎn)可樂也連帶獲得了關(guān)注，不少網(wǎng)友催促其“趕緊開播” 。
回望“天府可樂”們的發(fā)家史，難以“破圈”始終是它們的痼疾。
在可口可樂、百事可樂兩大巨頭的夾擊下，國產(chǎn)可樂的發(fā)展之路走得磕磕絆絆。汾煌可樂、嶗山可樂等只在鄰近地域具有影響力，曾被娃哈哈集團寄予厚望的非常可樂，如今也只能勉力支撐。
本土可樂品牌等了半個世紀(jì)，依然還未拿到“逆襲”劇本。
國產(chǎn)可樂“求生之路”
天府可樂、非常可樂、嶗山可樂，算是國產(chǎn)可樂中知名度較高的“三駕馬車” 。
此次因破產(chǎn)烏龍“出圈”的天府可樂，在上世紀(jì)80年代成立于重慶，輝煌時期曾被定為國宴飲料，一度占據(jù)中國可樂市場75%的銷售份額。后與百事可樂合資，卻遭遇連年虧損、近乎停產(chǎn) 。2010年后，天府可樂經(jīng)過數(shù)年追討，一步步爭回了配方、工藝和商標(biāo) ， 2016年宣布品牌“復(fù)出” 。但此去經(jīng)年，市場已滄海桑田。
活躍于川渝一帶的天府可樂，曾經(jīng)是年銷量20萬噸的霸主，如今卻只能算是行業(yè)的中小型玩家。重慶產(chǎn)權(quán)交易網(wǎng)的一則公告顯示，2021年天府可樂總營收1652萬元，凈虧損卻高達1832萬元。截至2022年5月底，天府可樂營收932萬，凈虧損407萬；資產(chǎn)總額為6455萬元，負債總額1291萬元，雖還未到“資不抵債”的地步，但處境不容樂觀。

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天府可樂產(chǎn)品線

誕生于山東青島的嶗山可樂，坐擁70年品牌歷史，號稱“中國第一款碳酸飲料” 。嶗山可樂曾是青島地區(qū)無可爭議的飲料霸主，卻在上世紀(jì)90年代被可口可樂收購。多年后，青島嶗山礦泉水公司才將此品牌贖回。
目前，嶗山可樂在華北一帶積極開拓市場，但已難以重現(xiàn)當(dāng)年的盛況。

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娃哈哈集團推出的非常可樂，也在市場激戰(zhàn)中折戟。它曾經(jīng)承載了娃哈哈進攻全國市場的野望，憑借著“農(nóng)村包圍城市”的路線，非常可樂一度熱銷，年銷售額據(jù)傳高達20億元。有消費者回憶：“在飯館要個可樂，服務(wù)員都會給你拿非常可樂。”
然而，隨著可口可樂、百事可樂對農(nóng)村渠道的滲透，非常可樂迅猛的攻勢難以維持，對兩大巨頭牢牢把持的城市基本盤更是無力反攻。2010年，非常可樂的市占率下滑至2%以下。因其身影難尋，2019年有人看到后甚至以為它是“重出江湖”，官方只得無奈辟謠：非常可樂從未停產(chǎn)，何來“重出江湖”一說？