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21深度丨蘋果跌落，“果鏈”入冬( 二 )

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在PC端，蘋果也面臨壓力 。
Gartner初步統計顯示，2022年第三季度全球個人電腦（PC）出貨量總計6800萬臺，較2021年第三季度下降19.5% 。這是自1990年代中期以來，該市場出現的最大下降 。
Gartner研究總監Mikako Kitagawa表示，雖然供應鏈中斷問題終于有所緩解，但由于消費者和企業市場對PC的需求疲軟，該市場目前正面臨著高庫存這一主要問題 。許多消費者在過去兩年已經購買了新的PC ， 因此盡管有大規模的促銷和降價，返校季的銷售結果仍因為缺乏需求而差強人意 。在企業市?。?地緣政治和經濟不確定性，也令企業在IT支出方面更加謹慎 。
保守的賽道
2022年一整年延續的手機市場低迷狀態，目前看2023年很難會有反彈 。各廠商對于預期目標也一改過去兩年的激進，紛紛轉為較保守的運營策略 ， 控制庫存 。而蘋果的保守砍單，或許只是行業的一個縮影 。
此前，21世紀經濟報道稱，在連續三個季度營收下滑后，小米在2022年12月底開始啟動裁員 。有小米集團內部人士表示，年底裁員的事情確實有 ， 但都履行合法合規的流程 。補償政策為N+2，未休完的法定年假按照雙倍金額折算，實際優化人員數量不到整體的10% 。
裁員背后，是市場的寒氣在侵入小米 。去年三季度，小米營收同比下降9.7%至704.74億元，凈虧損為14.74億元 ， 去年同期為凈利潤7.88億元 。而具體到業務層面，小米的各項業務收入均在收縮 ， 其中，智能手機業務收入同比下降11.1%至425億元；IoT與生活消費產品收入同比下降9%至191億元 。尤其是作為小米的核心收入來源，智能手機正面臨市場需求減弱的挑戰 。
近幾年來，手機性能過剩，新品創新不足，而軟件方面未出現新的“殺手級”應用，導致消費者缺乏換機動能 。
在IDC分析看來，疫情影響持續，經濟環境和消費者信心需要更長時間恢復 。上半年庫存壓力依然存在 。預計2023年中國手機市場出貨量同比下降0.9% ， 2024年有望迎來反彈 。
【21深度丨蘋果跌落，“果鏈”入冬】短期內，智能手機發展難有大的創新突破 。但是廠商會加強與供應鏈深度合作，推出更多定制化產品，盡可能吸引消費者 。此外，在一些細分領域和新的場景 ， 也是供應商們面臨的新機會 。
“供應鏈價格繼續下降 ， 有望推動部分技術使用滲透率提升 。比如8GB+256GB將成為消費者選擇安卓手機起步配置 。曲面屏在中低端產品上開始廣泛使用 ， OLED屏幕滲透率繼續增長 。更多低端產品開始支持5G ， 5G份額繼續提升 。”郭天翔進一步分析認為，手機影像體驗提升依然是各廠商的發力重點 。而安卓手機延續“高端化”發展路線 ， 加大旗艦機型投入 ， 蘋果產品線也會繼續提升價格 。
從目前的市場反應來看，由于蘋果砍單波及產品線的擴大，受影響的供應鏈公司也在增加 。立訊精密、云海金屬、鼎陽科技等公司股價也均在4日大跌，它們曾經與蘋果一起經歷了榮光，也不得不面臨黯淡 。
郭天翔判斷，高端手機市場相對受影響較小，各安卓廠商都會繼續各自的高端化路線，并且主要廠商基本都形成了折疊屏+直板機的雙旗艦戰略，所以安卓手機在高端市場的份額還是會進一步增長的 。當然安卓手機的高端化 ， 目前來看依然任重道遠，需要更多時間更多資源投入到產品、品牌、渠道等方面的建設 。所以，短期內蘋果在高端市場還是會保持絕對優勢 。
而對于資本市場來說 ， 他們的信心并不多了 。除蘋果市值大跌外，美國其他科技巨頭市值同樣大幅蒸發 。亞馬遜和Meta股價在過去一年間分別下跌約50%和63%，蘋果股價同期下跌大約31% 。看來，在持續創新和突破瓶頸這條路上，科技巨頭們任重道遠 。

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