游戲中的奢牌包包比現實里貴，究竟如何做到的？( 二 ) _模擬人生

在《羅布樂思》當中，某些頭部開發者的年收入達到了數百萬美元，并且有機會為時尚界合作伙伴設計專門的游戲環境。斯沃博達就曾與Forever 21、湯米·希爾費格和卡莉·克勞斯合作，在她看來，《羅布樂思》絕對是眾多品牌進入游戲領域，并開展合作的一個門戶與突破口。

令人垂涎的虛擬商品

愛德華·卡薩諾瓦是美國印第安納大學伯明頓分校的媒體學教授，同時也是研究游戲虛擬經濟的專家。自從首批MMORPG在上世紀90年代末問世以來，他一直關注著游戲中虛擬商品的崛起。卡薩諾瓦表示，許多玩家癡迷于收集數字服裝，這一點都不讓他感到驚訝。
在2006年出版的《人造世界：在線游戲的商業和文化》（Synthetic Worlds: The Business and Culture of Online Games）一書中，卡薩諾瓦寫道，當可以讓玩家儲存無限裝備的奇幻網游《創世紀在線》1997年問世后，一名玩家開始近乎瘋狂地收集襯衫，他最終收集并儲存了超過1萬件。

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《第二人生》中的“元宇宙”時裝周
卡薩諾瓦還提到，2005年前后，稀有的盔甲和皮膚成為了令人垂涎的商品，在eBay等交易網站上的整體經濟價值高達數千萬美元。但直到2010年代，游戲公司才開始通過售賣皮膚賺錢。如今，皮膚既然已經成為網絡游戲的重要收入來源之一，而且適合時尚品牌展示、宣傳和直接售賣虛擬物品的游戲也有了很多，那么游戲業吸引到時尚品牌的注意也在情理之中。
對包括《堡壘之夜》在內的很多游戲來說，玩家和時尚品牌對皮膚的興趣帶來了豐厚回報。在《堡壘之夜》中，角色的服裝風格是玩家體驗中不可或缺的一部分。
“我們鼓勵玩家通過各種方式表達自我，這是玩家體驗的核心。”《堡壘之夜》開發商Epic Games的合作總監艾米麗·列維說。2018年，這款戰術競技游戲風靡全球，還成功舉辦了音樂會、時尚比賽等社交活動。列維透露，游戲中的某些服裝已經吸引了一批“狂熱的追隨者” 。

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玩家得到了皮膚，游戲企業獲得收益，第三方品牌擴大了宣傳……一個“三贏”的世界達成了

長期關系

Epic時尚總監薩利揚·霍頓認為，隨著技術發展，游戲和時尚行業的關系將會變得越來越緊密。她指出，Epic開發的“虛幻”引擎是一款實時3D建模工具，既為許多電子游戲和“元宇宙”平臺提供支持，還曾為加里·詹姆斯·麥克奎恩等設計師創作數字時裝秀。
“圖形技術已經取得了巨大進步，無論對一件衣服、一座建筑還是一處風景而言，我們現在都可以創作其數字版本，從而為受眾帶來更具沉浸感的體驗。”霍頓舉例說，在Epic與盟可睞的一次合作中，角色服裝會根據他們所處的海拔高度而由亮變暗——實體服裝設計師就很難實現類似的效果。
目前，主流時尚品牌與游戲公司的大部分合作都是一次性的，還不清楚這些品牌是否愿意長期深耕游戲領域。不過，古馳近年來一直在加大對游戲市場的投入，不僅與《精靈寶可夢Go》《Tennis Clash》和《羅布樂思》等游戲進行跨界合作，甚至還在官方應用中推出了“古馳復古游戲廳”（Gucci Arcade）。