游戲中的奢牌包包比現實里貴，究竟如何做到的？ _模擬人生

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從傳統的眼光來看，電子游戲與時尚圈似乎八竿子打不著，但自從游戲角色可以換服裝、換皮膚以后，這些虛擬人物的穿著就一直令人著迷。無論是在《堡壘之夜》中跳傘作戰，還是在《模擬人生》里參加晚餐聚會，玩家們往往非常注重自己的著裝，也有越來越多的網絡游戲依靠賣出這種類型的收費道具盈利。于是，游戲圈里的另一扇門打開了。
現在，奢侈品品牌正在熱衷于進入游戲領域。過去3年里，巴黎世家、博柏利、路易威登、Marc Jacobs、湯米·希爾費格和華倫天奴等品牌紛紛與熱門游戲進行跨界聯動，例如在《集合啦！動物森友會》中舉辦T臺秀，在《英雄聯盟》《堡壘之夜》中推出品牌服裝和裝備皮膚，或是在“元宇宙”的《羅布樂思》里構建擬真的購物游戲環境。
從某種意義上講，是游戲玩家推動著虛擬時尚實現了如今的繁榮。

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在“動森”里追求時尚？意大利奢牌華倫天奴的營銷嗅覺可謂敏銳
上世紀90年代末到本世紀初，一些獨立設計師就開始在《模擬人生》之類的游戲中創作定制服裝，還有人會在網絡平臺上售賣來自《無盡的任務》《魔獸世界》等游戲里的數字商品，這可比游戲開發商和服裝品牌面向更廣泛的用戶出售皮膚早了很多年。
“虛擬形象經濟并非什么新鮮事物。”趨勢預測公司WGSN的高級策略師卡桑德利·納波利說，“我認為現在的新情況是，與過去相比，更多人意識到這是一次機會，而不僅僅只是屬于游戲玩家的小眾體驗。總體而言，游戲已經變得更加主流。”
WGSN在2020年發布的一份報告顯示，2019年全球游戲總收入為1200億美元，其中皮膚道具的銷售額占比達到了80% 。

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《模擬人生4》與茉思奇諾（Moschino）品牌的合作

個性化的創造力

在初代《模擬人生》2000年問世時，它為玩家提供了一個與現實世界相似的虛擬世界，而不像大部分游戲那樣采用奇幻背景。玩家可以使用外部軟件導入發型、服裝等內容，對小人形象進行修改或“改裝” 。從那以后，許多玩家開始發揮創意，為游戲中的虛擬人物設計了各種各樣的服裝。
詹妮·斯沃博達是一位來自德克薩斯州的設計師，網名Lovespun，過去幾年一直在為《模擬人生》《第二人生》和《羅布樂思》等游戲創作定制服裝。“這就是數字時尚的體現，人們不想讓自己看上去總是跟某個NPC或者其他玩家完全一樣。”斯沃博達說。
《模擬人生》曾與古馳、茉思奇諾等時尚品牌合作，不過玩家們設計了更為豐富的角色造型。斯沃博達說，玩家幾乎可以制作各種個性化內容，包括發型、服裝和妝容等，幾乎囊括了你所能想到的任何元素。如果有人想要網紅凱莉·詹娜的啞光唇色、喜劇電影《賤女孩》里的粉色穿搭，或者美劇《亢奮》中Jules的所有妝容，總能找到適合自己的模組。

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一個虛擬的古馳箱包在《羅布樂思》里的轉售價格曾高達4000多美元，甚至比它的實物價值還要高
除了能夠增加《模擬人生》之類游戲的可玩性之外，玩家個性化設計還成了《第二人生》和《羅布樂思》等游戲平臺化運營的基石。早在2006年，主流時尚品牌就開始入駐《第二人生》， American Apparel、阿瑪尼和阿迪達斯在游戲里開設了自己的數字店面，這讓《第二人生》的估值一度達到6400萬美元。今年早些時候，著名時裝設計師喬納森·西姆凱在紐約時裝周上舉辦了一場走秀，同時還在《第二人生》中展示了他的2022年秋冬系列時裝。