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雙十一賣爆的男裝，被收購了( 三 )

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03 巨頭集體退潮
排在預售榜單第一的Gap已經"賣身"，排在第二的思萊德日子也不好過 。
今年上半年，思萊德母公司綾致集團發布公告，公告稱，2022年4月，綾致股東會已做出重要決定，將于今年7月31日前關閉Selected（思萊德）在中國的1300多家線下零售店鋪 。
盡管疫情影響了線下業態，但思萊德的癥結并不在此 。思萊德在《告知函》中解釋道，后疫情時代下消費習慣的變化 ， 思萊德原有的商務剪裁和商務休閑調性難以適應新的市場需求 。
思萊德在過去的兩年進行了全面轉型的嘗試，試圖突破商務休閑風 ， 但收效甚微，加之購物中心和商場客流量減少和高昂的店鋪成本，思萊德門店運營艱難 。
ZARA、H&M、Forever 21等巨頭接連折戟中國 。
2021年，ZARA母公司Inditex宣布旗下Bershk、Pull＆Bear和Straparius三大品牌在2021年中前全面退出中國線下市場 。更早一點，2017年，ZARA便關閉了在中國區最大的旗艦店 。
H&M也不好過，2021年3月的新疆棉事件直接挫傷了業績 。H&M財報顯示，2021年一季度，其中國市場銷售額同比增長21% ， 而僅到二季度，這一數字就變成了下降23%，到三季度 ， H&M中國市場銷售量在集團內已跌出前十名 。
運動服飾領域的巨頭耐克和阿迪也紛紛敗下陣來 。今年8月安踏發布半年報，其營收體量相當于1.1個耐克和2.13個阿迪達斯，成功問鼎賽道第一 。
雙十一預售榜單中，前四名分別是FILA、李寧、安踏和迪桑特，其中有三個品牌都是安踏旗下，耐克和阿迪達斯已經跌到第五、第六的位置 。
阿迪達斯CEO羅斯德此前接受采訪時曾留下一句意味深長的話："與以前相比，如今的中國消費者 ， 喜歡（產品中）有一種‘中國的感覺’ 。"
【雙十一賣爆的男裝，被收購了】羅思德的判斷并非空穴來風 。2018年，"中國李寧"橫空出世 ， 開啟了國潮時代 。也正是在那一年，阿迪達斯的市占率由漲轉跌 。
成長在互聯網時代的年輕人擁有更強的文化自信，更注重商品的文化意涵與價值建構 。據抖音電商數據 ， 國貨消費群體中18-30歲年輕群體占比接近40% 。
觀潮新消費（ID：TideSight）在《2021國潮新消費產業洞察報告》中指出，2018年是"國潮元年"，2021年-2030年，是國潮產業發展的黃金十年 。伴隨人群迭代，中國消費品牌將迎來百年未有之復興、崛起新機遇 。
年輕人的衣柜滿當當 ， 但Gap、ZARA們的身影越來越少 。
04 結語
盡管Gap和思萊德一個賣身，一個撤店 ， 但此次雙十一的預售榜仍然證明了他們作為巨頭的實力 。
作為Gap的收購方，寶尊電商董事長兼首席執行官仇文彬強調，與Gap集團達成的交易標志著全新業務線"品牌管理"正式推出 ， 未來會通過技術與數據驅動的產品和消費者運營幫助Gap提升品牌在大中華區的影響力以及覆蓋更多消費者，發掘更大的增長潛力 。
值得一提的是，寶尊電商旗下的代理品牌還包括Valentino、Nike、李寧、玖熙、Levi's等，最新的合作伙伴數為355家 。
起起伏伏的服飾行業，還未有盡頭 ?？鞎r尚的江湖，已巨變 。

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