雙十一賣爆的男裝，被收購了 _優衣庫

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文|觀潮新消費青翎編輯|杜仲

今年的雙十一男裝榜單，最大的意外或許是Gap 。
據數字零售數據服務商Nint任拓公布的預售數據顯示，男裝預售排名第一的是Gap 。但去年的雙十一男裝銷量排行榜中，Gap甚至沒能擠進前十。

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對Gap來說，經歷了關店潮、清倉大甩賣，拿下雙十一男裝預售榜單第一也是它近幾年為數不多的好消息。
11月8日，寶尊電商公眾號發布消息顯示，寶尊收購Gap大中華區業務的協議已完成簽署，股權交易基準對價為4000萬美元，視協議最終調整情況，總交易金額不高于5000萬美元。
本次收購預計于2023年上半年完成。同時，寶尊電商與Gap已達成了一系列商務協議，其中包括寶尊電商獲得Gap獨家授權在大中華區生產、推廣與全渠道銷售Gap產品，同時擁有中國產品設計權。相關商務協議為期20年，首期為10年；可續約2次，每次5年。
在進入中國的第12個年頭，Gap"賣身"或許是最好的結局。
01 Gap"觸礁"
事實上，Gap被收購的消息早在去年就有了傳聞。
2021年3月，有媒體報道稱，Gap正在考慮包括出售中國業務在內的潛在選項，已經與潛在買家進行接觸以評估收購興趣，相關磋商處于早期階段。
除了被收購，今年10月起，Gap開始大面積清倉、閉店。小紅書上，關于Gap門店撤店清倉的筆記密集出現，門店坐標包括北京、杭州、上海、成都、大連、沈陽、深圳等等。
今年以來， Gap陸續關閉了多家位于北京、上海、廣州、深圳、青島、長沙等一線、新一線城市的門店。截止發稿前，在Gap商城小程序上，其門店數只120家左右。
針對撤店、倒閉傳言，Gap中國區總部回應媒體稱："這也是行業中一個非常重要的常規做法，為客戶提供最好的產品和服務，以最好地適應新環境，并確保通過適當的渠道，包括在適當的地方擁有合適的商店。"
事實上，Gap業績下滑早已是不爭的事實。2020年財報發布時，Gap集團首席執行官Sonia Syngal稱，公司正在面臨"歷史上最困難的一年"，2020財年Gap集團銷售額為138億美元，同比下滑15.7%，凈虧損6.65億美元。
為了重振業績，2020年10月， Gap集團提出了一份名為"Power Plan"的三年改革方案，旨在調整全球業務以刺激增長，Gap表示將專注于運動品牌Athleta和快時尚品牌Old Navy的發展。
但Old Navy并未能支撐Gap的目標，該品牌在2021年一季度實現了35%的增幅，但后三個季度急轉直下，銷售額相較于上年同期的變化分別0%、-9%和-6% 。
值得一提的是，早在2020年3月，Gap集團旗下品牌Old Navy因業績不佳已退出中國市場，關閉了在中國所有的銷售渠道。從2014年進入中國，Old Navy在長達6年的時間里，僅開出了10多家門店。
從集團整體來看，2021年Gap業績微有回暖，全財年收入同比增長21%至167億美元，凈利潤達2.6億美元實現扭虧為盈。
但彼時的Gap也作出了預判：2022財年收入增長將處于低個位數范圍內，第一季度的銷售額預計將下降到中高個位數。
2022年一季報顯示，報告期內，Gap集團凈銷售額34.77億美元，同比下降13%；凈虧損1.62億美元，去年同期凈利潤1.66億美元。
二季度延續了跌勢，在截至7月30日的三個月內，Gap集團銷售額同比下滑8%；凈虧損4900萬美元，去年同期的凈利潤為2.58億美元。